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Dior推出全新官网 开始尝试在线上卖女装 

来源: 品牌服装网    编辑: 恰逢山有语    图片来自:网络
  发布时间:2019-01-03 10:57:00
导读】日前,LVMH旗下奢侈品牌Dior推出全新官网,在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能,并开始在线上发售女装成衣系列。

  日前,LVMH旗下奢侈品牌Dior推出全新官网,在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能,并开始在线上发售女装成衣系列。

  Dior发表官方声明称,全新的官网不仅进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离,还能更好地为消费者提供服务。

  自Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri上台后,Dior便开始大胆地进行年轻化变革。

  2018年8月,Dior悄然入驻抖音开设官方账号,9月中旬,在抖音上开始投放品牌广告。头一个广告用于宣传全新马鞍包系列,由杨颖、王子文以及景甜等多位艺人以街拍形式演绎。

  同年11月16日,Dior在成都举办Dior Backstage后台彩妆发布派对,活动邀请了Dior香氛世家大使杨采钰、王珞丹等明星,以及40多位美妆博主在现场进行直播试妆。

  现场观众不仅可以通过小程序Dior官方商城实时观看新品发布会,还可以通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品。Dior也成为了中国市场“即看即买”的奢侈品牌的开拓者。

  除了在数字化方面的不断开拓创新,Dior在产品方面也下了大共度。Maria Grazia Chiuri推出的带有女性主义色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤,J'ADIOR字母手包,还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋,火爆社交媒体和街拍。这也让Dior的在年轻消费者心中的品牌形象得到了进一步提升。

  近年来,奢侈品牌为了争夺年轻消费者,纷纷放下了高冷的姿态,开始选择年轻明星作为代言人或品牌大使,也有百年历史的奢侈品牌突然选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人,这样的反差更显现出奢侈品牌的担忧。

  全球富豪对奢侈品的消费已经意兴阑珊,即使是中国,科技新贵和新兴的富二代也不再以炫耀奢侈品为荣,科技产品和生活方式才是他们倡导的。

  而体育明星、说唱歌手以及年轻人还继续热衷于炫耀奢侈品,奢侈品牌行业的年轻化更像是不得已而为之。

  Dior作为年轻化转型中较为突出的一个,虽然提高了品牌在年轻消费者中的知名度,但是要切记维护自身品牌形象,过度地放低姿态,结果或将不尽如人意。

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