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扩大lifestyle版图 LVMH以32亿美金收购Belmond 

来源: 品牌服装网    编辑: 恰逢山有语    图片来自:网络
  发布时间:2019-01-04 10:39:00
导读】奢侈品行业造梦的野心从未停止,如今已将这个造梦体验渗透到生活的方方面面,其中酒店、旅游等lifestyle领域正在成为他们新的版图。

  奢侈品行业造梦的野心从未停止,如今已将这个造梦体验渗透到生活的方方面面,其中酒店、旅游等lifestyle领域正在成为他们新的版图。

  日前,法国奢侈品集团LVMH宣布,已经与美国上市公司、奢华酒店和旅行集团Belmond Ltd.达成收购协议。LVMH集团将以高出Belmond Ltd.闭市时价格的42%收购Belmond,作价为每股25美元,以此价格计算,Belmond的市值将达到26亿美元,包括债务在内,市值约32亿美元。

  Belmond的前身为著名的Orient-Express Hotels Ltd.(东方快车集团),于2014年更名为Belmond Ltd.。目前集团旗下拥有Venice Simplon Orient Express(威尼斯-辛普伦东方快车),以及伦敦-巴黎-苏黎世-茵斯布鲁克-威尼斯这一举世闻名的豪华列车专线。

  此外,Belmond在全球拥有46家酒店,其中部分为持股。俄罗斯圣彼得堡的Grand Hotel Europe,意大利威尼斯Belmond Hotel Cipriani酒店都为Belmond所属。

  据2018年财报显示,截止9月30日,Belmond录得营收5.72亿美元,息税折旧摊销前利润为1.4亿美元。LVMH此次收购将于2019年上半年完成,目前LVMH尚未取得Belmond集团的股东以及相关监管部门的批准。

  IG Market金融分析师Vincenzo Longo表示,LVMH收购Belmond集团的交易,对于奢侈品行业来说是一个积极的信号。在全球奢侈品市场热血渐冷的情况下,该行业或将找到潜在增长的新途径。

  LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也在早前指出,奢侈品未来将不仅与产品有关,更多的是生活方式与体验。

  据波士顿咨询公司一份针对美国奢侈品消费者的调查显示,有51%的奢侈品消费者追求“丰富体验”大于奢侈品本身。因此一种新型体验性奢侈正在兴起,这也成为了奢侈巨头打造内在生活方式的必然。

  与奢侈品门店不同,奢侈生活方式产品体验是通过感官,融入品牌的个性,为消费者打造一个多方位触达的奢侈之梦。因此也有人说这是奢侈品行业造梦的又一升级版。

  值得关注的是,福布斯早前曾指出,预计到到2025年,各大奢侈品牌将横跨传统领域竞争,品牌发展模式两极分化也将更加严重,要么是专注某一类别成为专家,要么是向着生活方式定位发展,更加多元。

  这也意味着,未来在奢侈生活方式体验领域,LVMH将出现更多对手,形成多家巨头“赛马”的格局。

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