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自然堂将“化妆品单品牌店”玩出了新花样

导读】自2017年9月开出头一家单品牌店,盛载来自喜马拉雅珍贵馈赠的自然堂,一直为满足消费者购物体验,不断进行店铺升级。

  自2017年9月开出头一家单品牌店,盛载来自喜马拉雅珍贵馈赠的自然堂,一直为满足消费者购物体验,不断进行店铺升级。

  2019年1月1日,位于龙湖成都金楠天街负一层的自然堂新版设计单品牌店,正式迎来官宣,并邀请自然堂彩妆推广大使斯外戈与单品牌专卖店团队负责人、龙湖成都金楠天街项目总、及代理商参与了剪彩。

  这家于2018年12月15日已开启营业的门店,不仅是自然堂的新零售概念首店,同时也是头一家以品牌源头为核心设计元素的中国化妆品单品牌店。

  相较于之前的自然堂门店,该店进行了全面的升级,包括店铺形象升级、销售设备升级、消费体验升级、购买环境升级、可供选择的产品范围升级,及消费者互动升级,进一步传播品牌理念,增强消费体验。

  同样在2018年12月份率先与消费者见面的,是自然堂在苏州阳光天地打造的新版单品牌店。据透露,1月份昆明和济宁的新版单品牌店也将陆续开业,2019年将进一步拓展至全国,下半年还会有继续升级的3.0版本。

  3大亮点破解化妆品渠道转型难题

  化妆品牌向购物中心渠道延伸,早已成为一种趋势,但也存在氛围不足、运营成本增加等难题。因此,除了购物中心给予支持外,化妆品牌还需要在自身的产品布局、门店形象打造、营销活动、服务体验等方面投入更多精力,而自然堂头一家新零售概念店打造的“以品牌DNA为核心元素、全品类布局、新零售应用”三大亮点正好体现了这一点。

  得益于“喜马拉雅”这一品牌源头,自然堂单品牌新店运用了多样的自然色彩,包括喜马拉雅山底层土壤的褐色,象征水的薄荷绿色,象征着雪山的白色,并在店铺内放置很多箱子,传递珍藏保管丰富自然原料的概念,以此打造盛载喜马拉雅万千色彩的空间。

  店铺中央的桌子上,则摆放着使用喜马拉雅原料的产品,顾客走进门店,可看到山脉和万千色彩,闻到大自然的香气,触摸原料,身临其境般地感受喜马拉雅的魅力。

  在品类布局上,门店涵盖了护肤、彩妆、面膜、个体护理等全品类产品,SKU近300个。与此同时,门店配置了5名BA,为消费者提供包含护肤、彩妆、护理全套服务。

  尤为吸睛的是,该店作为自然堂头一家新零售门店,拥有很多“黑科技”元素。具体表现为:

  门店入口的智能云货架,具备一键下单、送货到家的便捷功能,通过这个云货架,消费者进入天猫商场可以自己确认商品信息,也可以直接购买产品;

  只要扫描产品包装上的二维码,即可马上解锁产品互动,体验产品“会说话”的神奇魅力;

  通过肌肤测试仪还能够更精准的得知自己的肌肤状态,选择适用的系列与产品。

  未来,自然堂概念店将进一步发力“新零售”,以满足“线下体验、线上购买;线上下单、线下提货”的便捷服务,真正实现线上线下打通。

  持续打造具有“喜马拉雅”DNA的单品牌店

  作为中国仅有的一个拥有自己DNA的化妆品牌,自然堂一直不满足于现状,而是为全新品牌战略目标努力着。

  在注意到“渠道变革、零售环境变革、消费者理念变革”等趋势后,为更近距离接近消费者,更好服务好消费者,自然堂不断升级门店形象,将陆续在全国各地开设单品牌概念店,并配合店铺新形象发布,启动明星路演活动,以拉近与消费者的距离。目前,自然堂新版设计单品牌店已于成都、苏州开业,接下来将于本月再开2家新店,并逐步辐射全国。

  此外,自然堂还充分利用品牌DNA源头——喜马拉雅,以强大的品牌力,打造具有“核心DNA元素”的单品牌店。

  伽蓝集团董事长郑春影曾表示:“自然堂在美妆店、百货渠道、电商渠道都是榜首,也在争取做到购物中心渠道的榜首。”

  目前来看,自然堂切入单品牌店后的一系列创新动作,不仅提升了品牌的影响力,更有助于新渠道内的地位提升,其“消费者在哪里,我们就要在哪里为消费者提供服务”的理念,也将助力自然堂提前实现全新的品牌战略目标。

声明:本文章为会员恰逢山有语于2019-01-05分享,此类稿件不代表本网观点。
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