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Burberry中国新年广告遭吐槽 股价一路狂跌6%

导读】中国在世界时尚领域的地位正处于急速上升阶段。我们不仅可以看到诸多来自中国的杰出时装设计师在国际舞台上大放异彩,也会发现越来越多的一流大牌开始在“中国风”上大做文章。

  中国在世界时尚领域的地位正处于急速上升阶段。我们不仅可以看到诸多来自中国的杰出时装设计师在国际舞台上大放异彩,也会发现越来越多的一流大牌开始在“中国风”上大做文章。

  由于中西方在传统文化中存在的差异,各路奢侈品大牌推出的新年限定、广告大片等总是会引来各种吐槽。近日中招的就是处于转型关键期的Burberry。

  新年伊始,Burberry发布了一组名为“摩登新禧”主题的2019中国新年广告片,由摄影师Ethan James Green执导拍摄,以“团圆”为主线,在非正式城市环境中以全家福形式展现,以体现新与旧交织,传统与现代碰撞。

  尽管这一广告是英国品牌头一次发布的具有中国新年氛围的主题广告,但是Burberry却表现出严重的“水土不服”。

  既然是中国新年广告片,那必定是喜庆的,但是由于身为欧美品牌的Burberry一直都是走的“冷淡风”,加上模特略显严肃的神情,不仅看不出丝毫的喜庆,反而越仔细看还觉得“惊悚”,甚至还有网友直接说:鬼气森森的像是在拍恐怖片。

  这一讨好中国消费者的行为显然并不理想,唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。

  周四,Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价一路狂跌6%至1,623.50便士,相比于8月创下的52周高位2,338.00便士低逾三成,而开云集团、LVMH集团、 爱马仕国际集团周四在欧股亦不同程度录得3-6%的跌幅。

  此前,分析师曾表示Burberry的业绩对中国市场依赖较大,加上Burberry在奢侈品股市评价排名中垫底,以及sci上任后一系列策略还未取得实际财报成效,2019春夏系列成绩单也还需要时间揭晓。因此本次新年广告风波对于Burberry来说,更显焦虑。

  不过,Burberry 中国农历新年的主题广告,或将为该集团在即将到来的沪伦通开通中获得帮助。早前Burberry已经表示有兴趣加入即将开通的沪伦通业务,并在着手研究可行性,唯没有具体时间表。

  近年来,奢侈大牌为了迎合中国农历新年的营销策略,推出针对中国市场的生肖元素、红色元素、汉字元素单品。大部分不仅没有引来消费者,反而常常遭到网络群嘲。

  上海的咨询公司中国市场研究资深分析师本·卡文德(Ben Cavender)曾表示:“消费者觉得如今中国是一个世界强国,有悠久的历史和文化,他们觉得——我们知道我们是你们重要的客户,——因此,你需要尊重他们。”

  对于奢侈品牌来说,他们应该更深入地了解中国,与消费者建立情感连接,这样才能真正抓住中国消费者的心。

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