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苹果营收预警震动奢侈品股市 美国品牌可能顶不住了 

来源: 品牌服装网    编辑: 恰逢山有语    图片来自:网络
  发布时间:2019-01-08 10:40:00
导读】据华尔街日报报道,继农产品在中国遇冷之后,以苹果为首的美国多种奢侈品在华销量也将出现锐减,全球股市暴跌令人对未来经济状况感到悲观。

  据华尔街日报报道,继农产品在中国遇冷之后,以苹果为首的美国多种奢侈品在华销量也将出现锐减,全球股市暴跌令人对未来经济状况感到悲观。

  1月3日,苹果公司(Apple)发布营收预警,将2019年首季度销售额预期从原先的930亿美元下调至840亿美元,震动了全球股市,。一夜之间,苹果市值蒸发741亿美元,超人民币5000亿元,创6年来单日跌幅新高。

苹果营收预警震动奢侈品股市 美国品牌可能顶不住了

  苹果首席执行官库克发布警告称:“尽管我们预期到主要新兴市场将面临挑战,但我们并未预见到一些市场经济放缓的幅度,尤其是大中华区市场。”

  库克话音刚落,各主要奢侈品集团股价纷纷出现大幅震荡。开元集团截至周四当天收盘,股价下跌5.5%至380.7欧元每股;LVMH集团股价下跌了3.8%至243.65欧元每股;Burberry集团股价下跌了3.8%至243.65欧元每股;Coach母公司Tapestry集团下跌2.8%至464欧元每股。

  为什么库克的一句话会造成这么大的反响呢?

苹果营收预警震动奢侈品股市 美国品牌可能顶不住了

  华尔街日报称,一旦中国消费者购买苹果的欲望下降,那么他们对其他奢侈品的兴趣也可能会大幅减弱,因此奢侈品众多的欧洲将受到巨大冲击。不过相比于美国,欧洲的奢侈品牌日子会相对好过一些。

  据华尔街知名投行摩根士丹利的估计,Coach母公司Tapestry集团总的价格占中国消费者总收入的12%,而瑞士奢侈巨头牌历峰集团旗下品牌的价格则占中国消费者收入的44%。

  换句话说,欧洲的奢侈品价格高于美国。那么问题来了,为什么高价的欧洲品牌更能“顶住”此次风暴呢?

苹果营收预警震动奢侈品股市 美国品牌可能顶不住了

  那是因为美国品牌的产品并非真正的便宜货,他们还存在其他的问题。美国政府在外贸问题上采取的措施也给这些品牌造成了不小的打,而欧洲品牌的生存环境就相对乐观一些。

  另一个让人好奇的问题是,为什么中国消费者对于奢侈品的需求日趋理性化了呢?据新华网此前报道,拼多多、淘宝、天猫等电商平台的崛起,以及中国服装行业发展的日渐成熟,中国消费者者有了更多样化的选择,他们越来越倾向于购买性价比高的产品,不再迷信品牌、追求高价产品。

  AlixPartners的零售业务总经理Sonia Lapinsky早前曾表示“全球经济的不稳定性和中国经济放缓将加剧所有领域的不确定性,尤其是高端产品包括奢侈品销售。奢侈品销售在中国将面临更多冲击。”

  值得一提的是,1月7日,苹果宣布与老对手三星建立内容方面的合作:拥有精选三星智能电视的客户将能够访问iTunes电影和电视内容。此外,AirPlay 2也支持iPhone和iPad用户将内容从移动端发送到电视上。

  不可否认,苹果公司给出的预警确实是奢侈品行业开始转折的一个信号,未来国外企业想要在中国市场做好将会更难,奢侈品集团应该冷静下来去更好地了解中国市场并做好准备。

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