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当购物中心遇上快闪店 深圳购物中心如何解锁新玩法

导读】如今,越来越多的购物中心开始拥抱快闪店,并且逐渐成为了一种趋势。尤其在存量商业时代,快闪店与购物中心的结合形成了一种新的运营方式,越来越多的购物中心通过各种具有个性和特色的快闪店宣传自身品牌。

  如今,越来越多的购物中心开始拥抱快闪店,并且逐渐成为了一种趋势。尤其在存量商业时代,快闪店与购物中心的结合形成了一种新的运营方式,越来越多的购物中心通过各种具有个性和特色的快闪店宣传自身品牌。

  购物中心通过引进具有个性化的场景设计、零距离的产品体验,以及趣味性的互动装置的快闪店,不仅迎合了消费者日趋年轻化的消费趋势,也能够有效提高商场人气。

  2018年深圳各大购物中心引进了不同种类、不同形式的品牌快闪店,如万象天地李宁快闪店、知乎不知道诊所、香奈儿红色工厂;海岸城招商银行掌上生活快闪店;福田星河COCO Park天猫跨界快闪店;欢乐海岸京东“JOY SPACE无界零售快闪店”......笔者整理了部分进驻深圳购物中心的快闪店,看看他们怎么玩出新花样?

  深圳万象天地

  香奈儿红色工厂快闪店

  2018年12月1日,香奈儿红色工厂正式登陆深圳万象天地。这也是香奈儿红色工厂首次以“快闪店”的形式在深圳亮相,活动将持续到2019年1月1日。

  红色工厂内设置了各种唇色的动态影像墙、香奈儿五号红廊、试妆吧台等,消费者可以现场体验包括限量狮子图案蜜粉饼、限量狮子图案单色眼影粉、个性色彩唇膏盘、炫亮魅力唇膏丝绒系列限量版在内的众多华美圣诞单品,时尚美妆与潮流娱乐的结合令人眼前一亮,吸引许多年轻女性前来打卡。

  知乎“不知道诊所”

  2018年8月27日——9月10日,国内著名知识问答APP-知乎“不知道诊所”创意体验馆亮相深圳万象天地W5艺术空间一楼,此次“不知道诊所”深圳站创意体验馆规划了七大科室,分别是外科、口腔科、内科、放射科、心理科、急诊室和体检科。

  把整个体验馆设计成大型的实体APP内部,每一种不同类型的内容都能在知乎上找到对应的热门话题,知乎“不知道诊所”利用“诊所”的创意表现形式结合丰富有趣的互动环节进行场景还原,剖去大众传统认知里对“知乎”的刻板印象,用新颖有趣的方式去治愈都市焦虑“患者”,引发群体共鸣,使每一位体验者都成为传播者,吸引了大批体验者。

  李宁快闪店

  从2018年8月3日到8月12日,中国李宁快闪店Ning Space潮流空间登陆深圳万象天地LG层大中庭。该快闪店从陈列布局融入李宁经典运动元素,从衣服到鞋子配饰等,凸显中国李宁原创精神的时尚态度。

  同时在现场还设有互动屏,每一位顾客点击互动屏都可以获得一枚专属徽章,这枚徽章也将成为体验Ning Space的入场券。

  除了专属徽章外,这家快闪店里还充满了黑科技,神奇的照片墙可以通过红外线捕捉肢体动作,自行生成一个李宁ICON组成的人形;还设置潮流试衣间的镜子和灯光打造出的光影世界,充满了未来科技感;另外每逢周末店内还会发售纽约、巴黎时装周走秀款单品。

  李宁作为当代潮牌,此次快闪店登录深圳,与消费者亲密接触,极大地增强了李宁与人们的互动性,增强了消费者对品牌的信任感和好感。

  声音画像馆

  万象天地与声音互动平台荔枝联合打造的“声音画像馆”在8月17号—8月19号开馆,据悉,这也是全国头一家以“声音”为主题的快闪店活动,“声音画像馆”共设有五大主题空间:“听声识人”声音画像区、“玩声玩味”声音鉴定卡、“声音画廊”声音名画墙、“专属明信片”声音明信片、“美照集结地”拍照打卡区。

  “声音画像馆”化身为温馨的粉色声音互动空间,从外围灯光墙体到粉色壁画墙、粉色体验装置、火烈鸟等众多可见区域都成为拍照打卡点。

  参与者还可以通过“自动售票机”鉴定声音,拿到专属的声音气质报告,了解自己的声音秘密,声音隐藏的音色属性和音色气质都可以被发掘,本次活动通过酷炫新奇的声音互动装置,让参与者解锁一次新奇有趣的“声音奇幻之旅”。

  壹方城

  STACCATO 2018POP-UP快闪店

  2018年3月28日,STACCATO 2018POP-UP快闪店在深圳壹方城开启,粉色集装箱快闪店外观造型,酷炫中结合时尚元素,设置了新品尝鲜、炫酷插画墙,还有来自纽约创意团队Sencity的黑科技定制灯光秀配合新款女鞋,打造科技元素和时尚设计兼具的定制专属时尚展,趣味的交互体验吸引众多时尚潮人到场体验。

  玛丽黛佳×酷乐潮玩快闪店

  2018年10月26日—10月31日期间,玛丽黛佳×酷乐潮玩快闪店在壹方城B1层中心广场开启,邀请百变博主宇芽亲临现场,现场教授“整容级”化妆术,带给观众一场充满惊喜的万圣节轰趴;更有口红贩卖机、万圣节试妆区等特色场景吸引不少女性消费者到场。

  深圳欢乐海岸

  京东“JOY SPACE无界零售快闪店”

  2018年4月21日,京东携手39款新品手机以“无界零售快闪店”模式登陆深圳欢乐海岸。以“Tech week”概念打造线下7天快闪、线上9天闪购的模式,快闪店内不仅展出了京东手机4月新品季里的众多新品手机,还设置了多个炫酷体验区域。

  例如在时尚先锋馆中,OPPO R15,荣耀9青春版,三星S9,华为P20通过全息投影的形式展现在消费者眼前,神奇照相馆可以体验不同环境下多款手机的拍照性能;畅快开黑馆将展示京东手机特别推出的全新品类“游戏手机”;邀请线下玩家组队体验新款手机,组局对战王者荣耀、绝地求生等时下热门手游,为消费者打造了科技、潮流、前沿的购物体验场景。

  深圳茂业天地

  SK-II FUTURE X未来体验店

  2018年9月12日-9月25日,SK-IIFUTURE X未来体验快闪店在深圳茂业天地落地,店内拥有黑科技五维魔镜,可以根据用户的肌肤状况完整分析做全自助式的专属定制分析,并将解决方案下载到手机端,方便随时查看。

  还设置智能柜台可以自动筛选适合用户的的护肤产品;而店内无人化服务的黑科技——电子墨水互动墙,只需要客户点击SK-II电子墨水墙上的产品,就有动画自动演示使用方法,为女性客群定制一场护肤黑科技体验盛宴。

  福田星河COCO Park

  天猫快闪店

  在去年6月年中大促期间,福田星河COCO Park携手天猫跨界合作推出天猫快闪店,打造一场关于新零售的科技盛宴,云货架可通过专属识别码自动显示商品信息、网上用户评价、价格等。

  试妆魔镜只需轻轻点击屏幕上的按键,便可轻松实现不同颜色模拟上妆;皮肤智能检测可以科学、快速让消费者了解自己的皮肤特性,并推送出适用肤质的护肤品,除此之外,还有会跳舞的屏幕等新型黑科技玩法。

  华强北九方购物中心

  碧家“人累治疗所”

  2018年11月24-25日,碧桂园集团旗下青年长租公寓BIG+碧家国际社区打造的国内公寓行业头一个跨界IP快闪店“人累治疗所”在深圳华强北九方购物中心亮相。

  “人累治疗所”整体空间分主题房区和互动区两大区域,以蒂芙尼蓝和茱萸粉国际流行用色为主调贯穿,彰显年轻的生命力。

  主题房以墙壁上精心搭配相机、音响、CD机、耳麦、滑板等与音乐相关的流行装饰,精选智能台灯、音箱、魔镜、电视等智能家电,构建出科技感十足的智能生活家居体验;互动区则以闯关游戏为灵感,设置疲累指数测试、现在浪吧、热血吧台、满血复活基地等7大游戏,吸引众多参与者前来打卡、拍照和体验智能设备。

  益田假日广场

  OPPOFind X快闪店活动

  2018年7月15日,OPPO在深圳益田假日广场进行了Find X快闪店活动,在快闪店入口设置了一处结构光签到区,通过模拟结构光的原理生成用户形象投射到屏幕上进行签到,借用这样的方式让用户体会到了OPPO FaceKey 3D结构光功能的魅力。

  而艺术拍照区,更是有OPPO特别布置的科幻装置,专门供到场用户合影,引得游客们纷纷拿起手机在背景墙下摆出各种POSE留念,在顾客体验中挖掘了新的消费者。

  海岸城

  招商银行掌上生活快闪店

  去年10月,招商银行掌上生活快闪店在深圳海岸城购物中心正式亮相,此次深圳馆以“生活,如期而至”为主题,构建了“在家中、在工作、在约会、在路上”四大场景,在掌上生活馆快闪店装修风格上使用了星空蓝与幻想紫的配色,加上城市轮廓的建筑元素,寓意仰望星空、脚踏实地。

  店内极为受欢迎的三项科技互动体验为刷脸支付、AR试妆和掌上天眼。刷脸支付是一种全新的支付方式,消费者只需眨一下眼就可以支付;AR试妆技术帮助免去用户到传统美妆门店试妆的麻烦,让消费者足不出户完成试妆。

  该项技术吸引了众多女性消费者前来体验;掌上天眼体验区可以在极短时间内捕捉消费者们的面部特征,并反馈出年龄,消费者们可以在变幻的场景中感受智能科技对品质生活的提升。

  天猫理想站

  海岸城携手天猫理想站打造双十一狂欢派对快闪店,活动从2018年11月3日持续到11月11日,现场设置特快火车专列包括“取票入场厅”、“玩酷候车厅”、“甜言蜜语候车厅”,消费者可以在现场打开天猫/手淘App扫码打印定制车票。

  还可以现场体验“天猫·超级玛丽”、“抓娃娃”、“街机霸主”等快闪潮酷游戏,将手机变成游戏手柄,消费者可以在现场来一场超酷游戏大作战;甜言蜜语候车厅设置虚拟小店,在虚拟空间中与二次元动漫人物互动交流,为客户带来不同以往的潮玩体验。

  结语:从化妆护肤到潮流服饰,从数码产品到线上电商,从体验营销再到创意文案,从吸睛设计到为产品造势,越来越多的品牌开始尝试快闪店,并以各种各样的新玩法去开店,为消费者带来更丰富的购物体验。

  随着“快闪店”经济日渐成熟,如今的快闪店已不仅仅是单纯在卖东西,新奇好玩的体验感也是聚集人气的重要法宝,购物中心通过引入具有趣味性、设计性、特色性的快闪店,一方面可以利用其天生的话题性,能快速造势吸睛聚客。

  同时又能加强与消费者互动,提升自身形象。而快闪店开设时间短、店面小,相比常规店铺而言,意味着更少的租金,但是其带来的知名度的拓展与业绩的增长却十分可观,这种营销手法可谓具有“四两拨千斤”的效果。

  预计未来将有更多的品牌加入快闪店营销的行列,这将会成为未来整个市场环境的趋势和走向,而深圳各大购物中心未来还会引进哪些品牌快闪店?让我们拭目以待。

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