新闻

又一美国运动品牌巨头宣布即将入驻电商平台

导读】据外媒报道,美国体育用品电商Fanatics将以在线平台为中心展开扩张计划,它的目标是成为其入驻的任何平台上的头号卖家。

  据外媒报道,美国体育用品电商Fanatics将以在线平台为中心展开扩张计划,它的目标是成为其入驻的任何平台上的头号卖家。

  Fanatics创始人兼执行总裁Michael Rubin在2019年美国零售联合会(NRF)的会议上表示,Fanatics将很快宣布,它将在一个全球大型平台上销售,并希望在未来与多个全球大型平台合作。不过,他并没有透露该平台的名称,仅表示很快将会正式推出。

  Fanatics销售着各种各样的运动服装,并与包括NFL、NHL、NBA、MLB和MLS在内的许多体育联盟签订了许可协议。这些关系帮助其推动了强劲的销售。据Rubin称,Fanatics在2018年创造了27亿美元-28亿美元的营收。

  据悉,在美国电商研究机构Internet Retailer发布的2018美国年度零售商TOP 1000中,亚马逊位列榜首,Fanatics则排在第29位。

  Rubin表示,当购物者在亚马逊等大型平台上浏览运动品牌服装时,他们通常只能找到有限的SKU选择。而Fanatics希望成为平台上仅有的一家获得授权的运动服装卖家,并将自己拥有各种尺码的数百万SKU提供给平台购物者选购。

  和所有平台卖家一样,Fanatics将不得不向平台支付一定的费用。以亚马逊为例,该平台会向卖家收取每笔销售15%的佣金,不过不同类别的佣金有所不同。

  而在广告投资方面,Rubin表示,Fanatics每年在广告上的花费约为1亿美元,包括社交媒体、自然搜索和电视广告。

  从Fanatics未来的扩张计划来看,不难令人联想到此前亚马逊与苹果达成的新协议。根据这份协议,亚马逊将可以直接销售更多苹果的新设备。

  而销售二手或翻新苹果产品的第三方卖家如果不能未能获得苹果授权,他们的业务将难以为继。如果Fanatics同样和亚马逊或其他平台达成了类似的协议,那些销售未获授权相关品牌体育产品的第三方卖家,可能也将面临被洗牌出局的困境。

  面对此困局,或将会有越来越多的卖家启动“品牌化”转型。而正如雨果网创始人兼CEO翁耀雄所指出,2019年是跨境出口电商行业的“品牌年”。

声明:本文章为会员恰逢山有语于2019-01-21分享,此类稿件不代表本网观点。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588