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QuestMobile报告:粉丝经济构建新的产业生态

导读】据QuestMobile发布数据显示,2018年底,移动互联网活跃用户规模达到11.3亿;2018年网民虽增长近4600万,但比2017年低了1800万;2018年迎来了互联网上市潮,42家上市;

  据QuestMobile发布数据显示,2018年底,移动互联网活跃用户规模达到11.3亿;2018年网民虽增长近4600万,但比2017年低了1800万;2018年迎来了互联网上市潮,42家上市;移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟。

  其中,QuestMobile提到, 三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体54.7%;MAU同比增量大10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量;三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市; 下沉三巨头(快手、拼多多、趣头条)继续收割三四线及以下城市用户。

  “粉丝经济”已然成为2018年中国移动互联网发展的关键词之一。

  1.粉丝经济成为中国娱乐产业的重要商业模式

  2.偶像产业将步入快车道,千亿“粉丝经济”亟待开发

  2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,其中近一半为购买商品的花费。

  粉丝经济由偶像产业和粉丝产业两部分构成,偶像产业是指偶像本身带来的产业收入,主要包括核心音乐产业、广告代言和综艺影视产业;粉丝产业是指粉丝消费与偶像相关的产品,主要包括购买商品、购买周边、会员付费和对偶像的线下支持。

  3.“粉丝经济”成为一种全新的营销模式,构建新的文化产业生态圈

  4.养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异

  新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化,因偶像的成长轨迹存在差异,目标受众不同,粉丝重叠度很小

  数据显示,新生代偶像粉丝还是以女性粉丝为主,消费水平相对娱乐明星粉丝偏高。

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