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创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

导读】每一个设计师的心中,都有坚持梦想的初心与情怀。作为将时尚创意转化为商业价值的高效订货平台,CHIC设计力量见证了众多设计师的成长与历练,他们将创意与美学融会贯通,也将刻印着自己标签的品牌发扬光大。

  每一个设计师的心中,都有坚持梦想的初心与情怀。

  历经时间的打磨,依旧坚持初心的那些人,值得我们给予真诚的尊敬与支持。

  作为将时尚创意转化为商业价值的高效订货平台,CHIC设计力量见证了众多设计师的成长与历练,他们将创意与美学融会贯通,也将刻印着自己标签的品牌发扬光大。

  从零到大师。我想,你也愿意与我一同聆听,关于他们品牌成长的故事。

创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

图片来自:花木深

  时间的打磨

  对于周子翔和毛嫩来说,梦想都熔铸在了品牌的身上。

  “设计师创牌遇到的问题,我们或多或少都遇到过。对于大部分设计师来说,遇挫似乎成了一个流程,只是形式和程度会不一样,但现在回想起来,创业确实没那么简单。”周子翔说,创牌并不同于设计本身,要考虑更多的东西如成本、市场接受度、销售季节的变化等,“开始遇到过很尴尬的事情”,花木深的设计灵感源于我国传统文化,但独特的设计让一些消费者不懂如何搭配,无法高频次购买而导致销量不高。这让周子翔感到十分煎熬,“我们的大货已经做出来了,所有的团队运营成本都要支付,你无法想象多么痛苦,以至于第二年再做大货的时候,我们都不知道该怎么办。”

  创牌初期的磨难,对于另一位设计师毛嫩来说,也感同身受。“从2015年4月MAO MART homme成立,到有首季的新品拍摄上新,再到首次在时装周上的新品发布会与走秀,获得了MAO的奖项……从设计师到创业者这一路上,每个阶段都有新的挑战,而非常难的部分就是坚持。如今坚持下来的我们需要慢一点,做真正好的东西。”

  正是因为心中有着信念与坚持,让陪伴品牌成长的设计师们觉得付出的一切都不值一提,得到的才弥足珍贵。2016年,花木深和MAO MART homme都迎来了品牌的扩张期。

创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

图片来自:花木深

  “2016年花木深组设了电商团队和自媒体团队,然后迎来了小的爆发期。”在周子翔的回忆中,花木深线上的流量开始呈三、四倍的增长,自媒体阅读量也为品牌造势迎来高峰期。而品牌的首次时装周走秀,也和苏绣皇后做了深度的合作。“效果出乎意料的好”,也让周子翔心里有了底。“时装周的磨练让我明白,做一件事还是应该用很长的时间、踏踏实实的去做,不需要扩张的太快,需要的是把基础做扎实。”

  而同一年的MAO也开始团队运营,更多的人加入进来,架构不断调整扩展,大家对于品牌的归属感愈发强烈。“我们开始有了属于MAO的共同回忆,有了一起努力奋斗的时光。人生不只有苟且,还有诗和远方,还有坚持的方向。我回想过去,每个阶段都充满了挑战,但我也一直对未来充满期待。”

  设计的取舍

  设计师的梦想都是自创品牌,但也有很多设计师在品牌做了几年之后,由于经营不善而不复存在。设计师是个独特的个体,脑海中更多是文化与创意的结合。所以兼顾好设计的同时还要管理品牌运营,对于设计师来说更为困难。

  “公司发展会有很多阶段,初期我们完全是人情管理,重点是开发产品,产品好了才非常重要的。”毛嫩把回忆拉回到多年以前,“随着公司的发展,我开始分部门引入各个专业的管理层,后来又找了专业的人事咨询公司合作梳理人员架构和内部规范管理。我想未来也会有专门的高层管理人员的加入。”

  这种管理模式与花木深也极为相似。在周子翔看来,设计师自己管理公司是非常理想化的,但人的精力有限,既要寻找灵感,又要研究版型、面料等环节,专心于设计就已经耗费各种精力,确实没时间再去考虑消费和成本。“管理的过程中需要有一个合作伙伴,大家三观一致,他来帮助你管理品牌的运营,而我也在设计的同时了解品牌的发展,这样对于品牌更有推动力。”

创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

图片来自:花木深

  与“管理”同样折磨设计师的另一个问题,是抄板。中国市场日益增大的消费,与中国消费者更加个性的审美变化,让抄板变得更加“肆意妄为”。如何保护自己的创意不被抄袭,如何保护原创设计的纯粹不被破坏?

  在天猫和京东的后台,都有一个原创库,设计师可以在此投诉抄板的现象。但前提是,设计师需要先把图案申请专利,但即使申请专利也会涉及对方不承认抄板,还要回溯去看发布时间的顺序。“哪有时间天天去做这样的事情,所以面对抄板非常好的反击就是开发,不断开发创新的图案与产品。而如果有人抄袭你的设计,就一定要发声。当维权和创新同时进行,你的原创设计和品牌就会被更好的保护起来。”

  “我们改变不了现状,但是我们可以从自己的产品做提升。设计师会捕捉生活中的各种灵感,把灵感藏入衣服的设计里,配以契合独特的面料、版型和工艺,每一件版衣都有专属于它的故事和灵魂,这些是抄板者无法抄袭的。”毛嫩相信自己设计中的灵魂是无法别抄袭的,而面对消费快速更新的市场趋势,设计师也只有不断设计出有灵魂的作品,才能保护自己的创意版权。

创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

图片来自:MAO

  与CHIC走过的路

  国内的设计师圈子中,有很多像周子翔和毛嫩这样有思想、有行动力的设计师,并且一路从CHIC走来。从开始的稚嫩,到如今的坚毅,CHIC见证了他们每一刻的成长。

  “CHIC见证了花木深从一开始创立,到后来不断优化、转型的整个过程。”自2016年始,花木深参展了六届CHIC,在这里遇到了众多的合作伙伴,也拓展了花木深的各种资源与知名度,可以说CHIC见证了花木深的每一个重要时刻。

  参展过两届CHIC的MAO MART Homme,也在展会上有所收获。“如今中国服装产业发展不断壮大且多元化,在CHIC的推动下,参展品牌不仅有效展示并推广品牌形象,在展会中交流和扩大市场,更能通过参展洞察市场趋势,完善自己的产品,是个有利于初创品牌发展的平台。”在毛嫩看来,博览会是一种特殊的流通媒介,它把的资源聚集起来,彼此之间不断地碰撞产生新火花。

创牌之苦?CHIC见证设计的初心与梦想

图片来自:MAO

  每一届CHIC上,优质的设计师们都会遇到志同道合的友人,灵感分享对于创新十分有益。“CHIC是一个非常重要的渠道,能够让你直接接触到买手或者其他专业人士的建议,是我们了解市场动向的优质平台。”这是两位设计师在回忆CHIC时,得出的一致评价。

  那些创业、发展、坚持、前行的回忆,是只属于设计师们的财富。那些攻坚克难的时段,那些企业走上正轨的欢欣,那些展示自我的设计,对每一位服装人、每一位创业者来说都是宝贵经验。CHIC见证了无数设计师和设计师品牌的成长,也为了推动他们的进步而专心的设计更多商贸及展示环节。3月12-14日,CHIC2019(春季)设计力量展区,更多的设计师品牌向阳而来,绽放创意华彩,那些属于原创设计的力量,等你一起来感受。


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