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品牌年轻化策略成效显著 利郎斩获「榜样力量」两项大奖

导读】4月10-12日,第14届中国商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。其中,参与此次活动的企业就包括品牌形象愈发年轻化的利郎。值得一提的是,在吾悦广场·中国商业地产“金坐标”颁奖盛典暨招待晚宴环节上,利郎斩获两项大奖。

  屹立时代潮头,肩挑行业使命。

  4月10-12日,第14届中国商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

  本届活动以“永不止步 商业新周期再出发”为大主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,共话商业新周期。

  为期三天的活动,共设立五大板块、七大系列活动,涵盖大型记录专题、论坛、博览会、颁奖盛典、酒会、订制活动等一系列活动。

  其中,参与此次活动的企业就包括品牌形象愈发年轻化的利郎。值得一提的是,在吾悦广场·中国商业地产“金坐标”颁奖盛典暨招待晚宴环节上,利郎斩获两项大奖。

  其中,LILANZ(LESS IS MORE)荣获了“榜样力量·领跑品牌”的荣誉;利郎(中国)有限公司总裁潘荣彬则荣膺“榜样力量·领跑人物”奖。

  利郎,中国男装品牌领头羊之一,31年来,一直以消费者需求为基准,在产品研发上坚持对男装风尚的创新、对品质执着的匠心来满足消费者的需求。

  也因此,面对消费主力群愈发年轻化,利郎于2016年底重磅推出“年轻、时尚、潮流”的LESS IS MORE系列男装。

  有人说,利郎这一场品牌年轻化的战役,看似简单,却是一个潜移默化、逐步发酵的过程,在产品年轻化的同时,也将品牌进行了进一步的迭代,给利郎增添了“年轻”、“时尚”、“潮流”的新标签。

  可以说,从产品到品牌,利郎的种种新创变,正在逐步打破“刻板印象”,令诸多消费者耳目一新。

  而利郎公布的2018年年度报告可以看出,品牌年轻化的转型策略成效已显。

  据2018年报数据显示,报告期内,利郎收入同比上升29.8%至人民币31.7亿元,净利润增加22.9%至人民币7.51亿元,收入和利润双双创新高,并实现七年以来至快的成长。

  除此之外,2018年,利郎更在提升产品及渠道管理以来,首年实现了市场扩张,零售门店总数增加260家。

  截止至2018年12月31日,「LILANZ」于全国共有2670家零售店,总店铺面积约为37.99万平方米,同比增加22.7%。LESS IS MORE系列的独立专门店达到212家,增加123家。

  实际上,除了在产品年轻化外,面对消费市场的多元变化,利郎在店铺装修和渠道布局等方面不断的进行优化。

  利郎指出,2019年计划在下半年试点推出第七代店铺形象,以进一步提升品牌形象。

  此外,利郎也在持续优化渠道布局。一方面,打通线上数据壁垒,拓展“新零售”业务模式,实现销售渠道多元化;另一方面,重点布局年轻人更喜爱的购物中心,借助门店场景、互动体验等多样化服务,有效链接品牌与消费者。

  据了解,2018年底,利郎在购物商场内的门店数量已增至超过600家,占门店总数目超过五分之一,销售表现合符预期。

  利郎表示,未来,利郎也将以成熟的品牌运作模式,以原创品牌为驱动,不断激发创新,积极拓展国际化版图,打造成具有世界影响力的男装标杆品牌。

  >>进入利郎品牌中心

声明:本文章为会员喵腻于2019-04-15分享,此类稿件不代表本网观点。
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