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拉夏贝尔品牌跌落神坛 三个月关店上千店铺 

导读】《国际金融报》记者采访拉夏贝尔方面,其回应称,2019年,公司将聚焦核心品牌竞争力提升,坚持多品牌差异化发展战略。对于非核心品牌,公司则将以利润改善为核心,减少对非核心品牌的低效资源投入。

  作为目前国内服装领域仅此一家“A+H”股上市的品牌服饰公司,拉夏贝尔盛极一时后,如今陷入了业绩下滑、门店骤减的发展困境。

  步入2019年后,曾有“国民女装”之称的上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(后简称“拉夏贝尔”)遭遇了业绩“滑铁卢”,在宣告上市一年半“首亏”1.6亿后不久,其刚刚披露的一财季产销数据,同样不容乐观。

  据其2019年一季度业绩报告显示,期内拉夏贝尔实现营收23.72亿元,同比2018年25.48亿元的营收减少6.94%;归属于上市公司股东净利润为975.1万元,比上年下跌94.4%。

  此外,拉夏贝尔在本次报告中提出警示:预计2019年1月-6月归属于上市公司股东的净利润下降幅度可能超过50%。

  2018年,服装行业发生了什么?

  查阅A股维格娜丝(13.910,0.00,0.00%)、太平鸟(17.170,0.00,0.00%)、地素时尚(24.610,0.00,0.00%)、歌力思(15.810,0.00,0.00%)等一批同业公司财报,均实现了收入、利润的同比大增。几乎惟拉夏贝尔逆势亏损。

  说“模式不对”与“销售不力”则是正确的。

  多年来,拉夏贝尔奉行高速扩张战略,线下直营门店成倍增长。在公司2017年的招股书中,非常重要的募投项目亦是扩张。

  但在上市后,公司立刻执行了战略收缩,2018年成为门店净减少的首年。而到了2019年一季度末,公司门店继续大幅减少,相较2018年底,净减少1616家。

  而这些状况导致了,拉夏贝尔卖掉了子公司。

  5月7日晚间,拉夏贝尔发布公告称,为加快转型调整,集中优势资源发挥核心品牌的竞争优势,公司拟出售控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司,54.05%股权,本次交易受让方为杭州雁儿企业管理咨询有限公司,交易对价为2亿元。

  一个多月前,拉夏贝尔公布了一份亏损的年度业绩报告。在此背景下,其品牌扩张的策略会否真的转变?

  就此,有记者采访拉夏贝尔方面,其回应称,2019年,公司将聚焦核心品牌竞争力提升,坚持多品牌差异化发展战略。

  对于非核心品牌,公司则将以利润改善为核心,减少对非核心品牌的低效资源投入。

  >>进入拉夏贝尔品牌中心

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