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红星美凯龙获阿里战略投资 家居行业或加速洗牌

导读】继2018年以54.53亿元战略投资家居零售卖场居然之家后,阿里巴巴近日又斥资43.59亿元认购了居然之家的竞争对手——红星美凯龙的可交换公司债。

  继2018年以54.53亿元战略投资家居零售卖场居然之家后,阿里巴巴近日又斥资43.59亿元认购了居然之家的竞争对手——红星美凯龙的可交换公司债。

  日前,红星美凯龙发布公告称,公司控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。

  如可交换债换股后,阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时,阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

  公告表示,鉴于红星控股及其相关子公司是国内领先的家具建材及家居商场、购物中心等的综合运营服务商,阿里在新零售领域拥有先进的经营理念与技术支持,经双方友好协商,双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作,红星控股与阿里已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议。

  显然,由于竞争对手居然之家通过新零售交出了出色的成绩单,已经给红星美凯龙带来了紧迫感。而红星美凯龙的目的也十分明确,想要借助阿里的新零售经验,打通线上线下,抢占更多市场份额。

  事实上,自2018年以来,红星美凯龙与居然之家纷纷开启战略结盟。2018年2月,居然之家宣布获得阿里巴巴、泰康集团、云峰基金等资本方合计130亿元投资;

  2018年10月,刚刚完成了组织架构大调整的腾讯宣布与红星美凯龙达成战略合作,双方“智慧零售”的初个成果——IMP平台(全球家居智慧营销平台)正式发布。

  在阿里的助推下,居然之家也交出了不错的成绩单。据阿里方面数据显示,去年天猫双11,居然之家经过新零售工具升级的41家门店全面参与,首次大规模线上线下联动,带来了120亿的销售额。

  这个数字已接近居然之家此前全年销售的20%,比其2017年双11的销售额增长了270%。

  此外,在跟阿里合作后,居然之家的转型也开始大量落实,据报道,一些居然之家门店正在往综合MALL转型,引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目,从泛家居布局吃喝玩乐、衣食住行等高频次的生活零售业态。

  而反观红星美凯龙与腾讯的合作,更多只是为其提供线上标准工具,并未对线下有实际改造,在转型新零售之路上明显落后于对手。因此,红星美凯龙也选择了牵手阿里。

  实际上,家居大卖场进行新零售改造并不容易,由于家居市场低频次的消费特点,复杂而沉重的体验,繁琐的物流及配套服务,让其数字化、智能化改造相对其他领域而言一直进展缓慢,无论是电商进入家居零售,还是家居零售自己的电商化,都不太成功。这也是美凯龙、居然之家等大型家居卖场之所以选择与互联网巨头联手的原因之一。

  目前看来,红星美凯龙和居然之家作为家居界的“半壁江山”先后拥抱阿里,家居行业的新零售之战无疑将进入白热化,并且随着互联网力量的加入,也将加速家居行业的洗牌。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/99321.html

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