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一年关店200家 361°彻底失去辉煌?

导读】可接下来361°并没有继续辉煌,2017年,安踏、李宁、特步的股价都涨至历史新高,但是361°的股价却下跌了55.88%,创下历史新低。

  中国本土在运动品牌方面,有四个占领了国内体育用品行业的半壁江山,这四个品牌就是:安踏、李宁、361°、特步。

  不过时过境迁,如今的中国本土四大运动品牌早已过了并肩前行的时代了。

  2008年丁建通把公司交给了儿子和女婿,在他们的带领下361°走向了现代化企业的发展道路,开始向三四线市场发展,很快成了国内知名的运动品牌。

  当时的361°以每天开张3家新店的速度开始在全国“跑马圈地”,到了2009年3月门店已达近6000家!

  可接下来361°并没有继续辉煌,2017年,安踏、李宁、特步的股价都涨至历史新高,但是361°的股价却下跌了55.88%,创下历史新低。

  2019年3月份,361°的年报公布了,可以说这是361°非常不尽人意的一年报,根据年报显示:

  361°在2018年整年的营业收入为51.9亿元,虽然比上一年度的51.6亿元略有增长,但净利润却仅为3.03亿元,下滑了33.5%。

  而据其余三家的财报显示:安踏2018年营收241亿元,同比上涨44.4%;李宁2018年营收105.11亿元,同比上涨18.5%;特步2018年营收63.83亿元,同比上涨25%。

  其实,从2016年开始,361°的营业额基本上就已经到了瓶颈,尤其是在2018年,营业额只上涨了0.56%。

  虽然在2018年,361°集团执行了新的物流管理方案,重新塑造品牌,在广告宣传方面的投入也有所增加,但是收获的效果却不理想。

  那这个曾风靡一时的361°究竟是怎么了?

  随着市场的竞争,优胜劣汰,喜得龙、金莱克等一系列品牌陆续的从市场退出,361°、鸿星尔克还在市场上“苦苦挣扎”。

  曾几何时,361°的多一度热爱这句广告语,收获了不少消费者的青睐,但是近几年,316°却越来越低调了。

  近日的热门事件,还是在雅加达运动会上,孙杨穿着361°颁奖,和安踏闹得沸沸扬扬。

  但是361°的发展节奏较慢,而时代变化太快,令它没有跟的上脚步,在多元化品牌战略和电商方面也做的不好,这也是361°追不上安踏的原因。

  2019年,国内体育用品行业的战火仍将熊熊燃烧,361°如果不能拿出有效措施在品牌定位、渠道转型、技术研发上,未来势必会丧失竞争力,被对手们越甩越远。

  >>进入361度品牌中心

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