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130岁的Lanvin欲重回巅峰 到底要怎么翻盘?

导读】线上方面,由于电商平台在中国市场的重要性,Jean-Philippe透露已选定该领域的“强大玩家”进行合作。今年年底,Lanvin还将在复星艺术中心举办品牌130周年纪念展览,既介绍品牌历史,也展示全新面貌。

  里外一新的Lanvin蓄势待发,想重回世界一线奢侈品阵营。这个优雅的法国老牌高级时装屋能否成功的转型,弥补因动荡而缺位的四年呢?

  现在下结论还为时过早,不过可以肯定的是,复星集团给予的支持将是Lanvin重回巅峰的强大助力。

  2018年2月,复星时尚集团收购了法国奢侈品牌Lanvin,半年后,Jean-Philippe Hecquet被任命为品牌全球CEO。

  上任以来,他更频繁地往来于中国和巴黎总部之间,近日又和创意总监Bruno Sialelli一起来上海考察市场、与本土KOL们见面。

  关于这起2018年时尚界很受关注的跨国收购,人们都很想知道,这个有着130年历史的法国老牌时装屋能否在中国买家手中重生。

  在复兴老牌时装屋的各种实践中,人们既缺乏证据证明时装屋复兴的成功概率,也依然无法总结出可靠的经验。

  2019年正值法国高级时装屋Lanvin的130周年,也是品牌在漫长风波后来之不易的新起点。对于许多旁观者而言,Lanvin过往两年的遭遇依然历历在目。

  前任创意总监Alber Elbaz的离任及管理层纠纷,幻灯片般更替的创意总监Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus,直至去年2月被来自中国的复星国际收购。

  5月10日,Jean-Philippe Hecquet接受了包括21世纪经济报道在内的媒体专访,回答了关于Lanvin的过去、现在与未来的种种问题。

  作为在艰难时刻扛起大旗的领导者,Jean-Philippe务实而坦率,他表示:“我们的目标是让Lanvin重回世界一线奢侈品阵营,至少先回到2015年的水平。

  奢侈品一旦重新把品牌建立起来,让商业的齿轮转动,后面的事情都会非常顺利。”

  未来几年的零售布局也已基本确定,实体店方面,Lanvin计划改造巴黎旗舰店和洛杉矶店,并将在伦敦、纽约、米兰等欧美大城市以及亚洲地区扩张。

  中国将会成为接下来几年Lanvin新增零售店主要地方,目前计划于今年至明年在上海BFC和恒隆以及香港维多利亚港K11开设三家店铺。

  线上方面,由于电商平台在中国市场的重要性,Jean-Philippe透露已选定该领域的“强大玩家”进行合作。

  今年年底,Lanvin还将在复星艺术中心举办品牌130周年纪念展览,既介绍品牌历史,也展示全新面貌。Jean-Philippe强调,要用 “精准的、本土化的”方式与中国消费者沟通。

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