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明星曾喜爱的品牌 Roberto Cavalli竟申请破产保护

导读】而Roberto Cavalli被中国人熟知,要感谢一个人——国际巨星巩俐。她经常穿着Roberto Cavalli的礼服走红毯,让我们对这个品牌产生了好奇。

  意大利奢侈品牌Roberto Cavalli在美国申请破产,将陆续退出美国市场。而且品牌想卖掉股份还没人买,只能宣布重组。

  与此同时,近年来Roberto Cavalli更加致力于在亚洲尤其是中国市场需求突破。

  现任设计师Paul Surridge也宣布辞职,并且发表声明表示自己并不喜欢Roberto Cavalli的风格。

  而Roberto Cavalli被中国人熟知,要感谢一个人——国际巨星巩俐。她经常穿着Roberto Cavalli的礼服走红毯,让我们对这个品牌产生了好奇。

  作为意大利奢侈品牌Roberto Cavalli创立了近六十年,以华丽性感浮夸的动物花纹还有波西米亚风格。

  Roberto Cavalli的服装狂野又性感,每季采用的材质也十分奢华,让单品在正式典雅与随意自在之间的游走,赢得了不少消费者的喜爱。

  然而,跟所有的意大利品牌一样,Roberto Cavalli过于自我,它永远只活在自己的世界里,无限地重复自己经典的设计,是导致惨败的主要原因。

  2015年,Roberto Cavalli被收购了90%的股份,更换了创意总监。

  对于时尚品牌来说,被收购其实算一件好事,因为大集团能给品牌更多的机会,更好的管理和更好的策略。

  但是收购Roberto Cavalli的集团眼光极差,在2015年极简主义潮流几乎已经结束的时候,他们请了极简主义设计师Paul Surridge当创意总监,企图对品牌进行强行改造。

  Paul Surridge虽然是有资历和才华的设计师,但这决定让都双方非常不合适,Roberto Cavalli的风格不适合Paul Surridge。

  Roberto Cavalli申请破产后寻求与债权人达成协议,在寻找新资方的同时继续经营业务。该计划必须提交法院批准,并由大多数债权人确认。

  多年来,Roberto Cavalli一直在努力重振销售。2016年,Versace前首席执行官Gian Giacomo Ferraris担任Roberto Cavalli的CEO,进行了管理层调整和重组。

  但近年来Roberto Cavalli美国公司Art Fashion Corp.一直处于亏损状态。据发言人称,Art Fashion Corp.在过去五年内持续面临盈利亏损,仅2018年一年就损失了1780万美元。

  2017年,Roberto Cavalli创意总监Paul Surridge在接受采访时,还表示将继续拓展美国和亚洲市场。

  而在此次美国公司申请破产保护的消息中,有报道称,Roberto Cavalli在市场营销和门店重新设计方面投入不足,阻碍了创意总监Paul Surridge领导该品牌重焕生机。

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