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2019年快时尚衰落?运动休闲崛起?

导读】由于全球的购物者越来越讨厌不环保的快时尚服装,转而青睐环保型衣服,因此运动休闲在全球盛行开来。该研究采访了370万名消费者,涵盖了50多个市场的165000个品牌。什么是运动休闲?

  由于全球的购物者越来越讨厌不环保的快时尚服装,转而青睐环保型衣服,因此运动休闲在全球盛行开来。该研究采访了370万名消费者,涵盖了50多个市场的165000个品牌

  什么是运动休闲?

  根据相关调查报告显示,在运动休闲领域取得成功需要及早发现时尚潮流、快速回应市场,并通过相关通信手段接近核心受众。例如,耐克通过各种渠道与客户保持沟通,建立一个品牌社区。

  该研究表明,快时尚品牌在价值增长方面落后,部分原因是其不注重环保。客户希望购买的产品不仅要环保,能穿的时间也要长于一个季度。本文分析提供了八个关键策略来帮助商家在运动休闲领域取得成功。

  1、包容性

  研究表明,建议商家对客户进行跨代联系,在每一代客户群都要成为多样性与性别流动性的代表。

  2、有责任感

  客户非常受喜爱的品牌是非常环保的产品。卖家应重新考虑他们的经营方式,并找到对环境和业务都有益的解决方案。

  3、个性化

  由于购物者采用“零浪费”的购物理念,他们会要求品牌提供与众不同、个性化的东西。客户不喜欢千篇一律的东西,如果卖家敢冒风险提供与众不同的品牌或许会吸引客户的关注。

  4、把握趋势

  分析表明,城市生活更受欢迎,这意味着衣橱空间正在缩小。服装所升级的“混搭”风格就有用武之地,他们既时尚又耐用。

  5、探索其他商业模式

  由于共享经济心态和人们对环保的关注,人们可能更喜欢租房而不是买房。所以,卖家也可针对这部分人群的金钱观和消费需求,制定对应的活动方案。

  6、多功能性

  人们越来越喜欢既舒服又适合多种场合的衣服,包括工作、锻炼和晚上外出。

  7、量身定制体验

  卖家应该使用他们客户的数据来提供量身定制的品牌体验,甚至是定制的产品。由于购物者不愿意购买一次性时装,他们的零售疗法将从常规购物转向购买高级产品和服务。

  8、帮助人们改善健康状态

  研究表明,运动休闲的欢迎程度将继续保持,因为它与健康和开心的文化转变保持一致。然而,成功可以来自更广泛的健康和改善领域,例如促进睡眠的衣服,增加信心的内衣,或者教育健康的播客。

声明:本文章为会员Foxiao于2019-06-17分享,此类稿件不代表本网观点。
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