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2019年中国服装行业市场分析:行业复苏迹象渐显

导读】“6·18”消费旺季在即,目前京东和天猫等平台均以“史上超强”目标进行打造。据媒体报道,6月1日0点刚过仅仅46秒,天猫服饰销售就突破亿元,开卖7分钟,销售突破10亿元,同比增幅高达40%。

  “6·18”消费旺季在即,目前京东和天猫等平台均以“史上超强”目标进行打造。据媒体报道,6月1日0点刚过仅仅46秒,天猫服饰销售就突破亿元,开卖7分钟,销售突破10亿元,同比增幅高达40%。

  服装属于高频消费品,行业万亿级市场空间巨大。分析人士认为,服装行业有较为明显的边际改善趋势。随着促消费、减税等政策落地以及旺季对消费刺激的影响,该行业有望逐步实现复苏。

  中国服装行业逐步改善

  据国家统计局数据显示,2019年4月份,社会消费品零售总额30586亿元,同比名义增长7.2%(扣除价格因素实际增长5.1%,以下除特殊说明外均为名义增长)。

  其中,限额以上单位消费品零售额11120亿元,增长2.0%。

  2019年1-4月份,社会消费品零售总额128376亿元,同比增长8.0%。其中,限额以上单位消费品零售额46212亿元,增长3.5%。

  从鞋帽服饰类零售情况来看:据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示,2018年全年全国鞋帽服饰类零售总额达到了13707亿元,与去年同期增长8%,较去年同期提升0.20%。

  截止至2019年4月全国鞋帽服饰类零售总额为1000亿元,同比下降1.1%。累计方面,2019年1-4月全国鞋帽服饰类零售总额累计达到4418亿元,同比增长2.2%。

  2018-2019年4月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况

  对于4月份相关数据表现不佳,分析机构普遍认为,这主要是受“五一假期错月”因素拖累,预计5月受益节日效应,服装消费增速将会实现明显反弹,同时全年有望继续保持前低后高增长预期。

  中信证券研究报告认为,服装行业实际情况比预期乐观。相比近年的几轮调整,行业整体环境在改善,库存情况更为健康、门店结构更为合理,行业竞争格局更清晰。

  虽然2018年下半年整体服装消费和上市公司经营走弱,相比2019年上半年之于2018年上半年的较大增长基数,2019年下半年增长压力大幅缓解。

  与此同时,整体消费预期在边际改善,作为消费景气后周期行业,服装消费复苏“可能会迟到,但不会缺席”。

  聚焦两大细分领域:童装、运动装

  国信证券分析师张峻豪、曾光认为,今年3月以来行业及重点公司数据均有一定边际改善趋势,未来随着促消费及减税等政策的落地,预计第二季度开始,行业基本面在前期高基数原因消除后,有望逐步实现持续复苏。建议积极布局处在优质赛道,同时具备集中度提升能力的成长型企业。

  去年下半年以来虽然行业整体经历零售环境不佳的影响,但童装及体育用品等优质细分行业实现了持续的高速增长。

  中信建投也看好童装与运动装两个细分领域,认为童装看品质、运动装注重功能,能够形成较强的品牌溢价,获得更多的渠道支持力度。

  两个细分领域时尚度都比较低,消费需求的趋同性强,具有更高效的供应链整合能力以及规模效应下的成本优势,有利于龙头品牌不断提高竞争壁垒,市占率提升空间更高。

  大和资本市场近日则上调特步、宝胜等多家中资运动服饰公司的评级,称在宏观经济存在不确定性的背景下,运动服饰行业显示出防御性。

  由于一季度追踪的运动服饰企业营收均出现双位数的同比增长,该机构维持对运动服饰行业的“乐观”看法,称可支配收入增长提升了消费者健康意识以及消费升级。

  此外政策的扶持将支持体育相关的长期中国人均消费增长,青睐多品牌战略以及可持续高质量增长的运动服饰企业。

声明:本文章为会员Foxiao于2019-06-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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