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海外增长弥补本土衰退 改革初见成效?

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:MULBERRY
  发布时间:2019-06-24 11:53:00
导读】MULBERRY这个英国老牌,和多数历史悠久的精品一样,曾走入低潮期,但经品牌年轻化,多口袋、多扣环、多铆钉如此结合美观与实用性的设计,再度风靡全球。如今英国奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019业绩报告,去年整体表现喜忧参半。

  MULBERRY这个英国老牌,和多数历史悠久的精品一样,曾走入低潮期,但经品牌年轻化,多口袋、多扣环、多铆钉如此结合美观与实用性的设计,再度风靡全球。

  如今英国奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019业绩报告,去年整体表现喜忧参半。

  Mulberry过去一年处在关键转型期,截止到今年3月30日,该公司以亚洲市场为主的国际业务回暖,数字渠道表现强劲。

  但该公司英国国内销量下滑,拖累公司整体业绩表现,导致去年整体营业收入同比下滑。Mulberry去年国际市场销量同比增长7%,达5160万英镑。

  同时,国际市场在公司整体市场份额占比也有所提升,达到31%。这主要是受到该公司亚洲战略调整的影响。

  报告期内,集团海外市场同比增长7%至5160万英镑,在集团整体营收中占比31%,而2018财年海外市场在集团总营收中的占比为28%。

  财报显示,集团在2019财年新拓展了日本和韩国市场,同时,还在中国建立了重要的线上合作关系。

  在国际市场,亚太市场大幅扩张了零售门店的数量,从2018财年的6间门店陡然增加到了34间。

  其中,日本有7间,韩国20间,中国内地、中国香港和台湾市场布局2间。在中国内地市场,集团与阿里巴巴天猫、奢侈品电商寺库均建立了合作。

  而在报告期内,集团在巴黎、纽约、中国香港、东京、韩国五个国家和地区分别设立的办公室。

  在英国本土,受高端百货House of Fraser动荡的影响,在该百货设立了21家特许经营店的Mulberry销售受到牵连。

  尽管品牌与John Lewis的合作较为成功,但加上旅游消费放缓等不利因素的影响,品牌在英国本土市场营收依然同比下滑6%至1.15亿英镑,但仍占集团整体营收的大头。

  不过,由于Mulberry转变了与集团另一百货商店合作伙伴John Lewis的合作模式——从批发转为零售特许经销。

  Mulberry去年大约90%的集团收入都来自自己的销售渠道,John Lewis的特许经销点“表现超出预期”。

  这一转变事实上对冲了英国市场上的其他负面影响。Mulberry表示,调整John Lewis的合作模式“允许集团追回因为HoF倒闭造成的大量损失”。

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