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Lululemon创始人对外公布:将收购安踏股份

来源: 鲍启文    编辑: Viper
  发布时间:2019-07-02 16:58:00
导读】6月26日,安踏体育向媒体发布一则消息,那就是Dennis J.Wilson已经认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份,认购款达到了7.78亿港元,而这笔购股所得的资金,将作为安踏体育的一部分营运资金。

  6月26日,安踏体育向媒体发布一则消息,那就是Dennis J.Wilson已经认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份,认购款达到了7.78亿港元,而这笔购股所得的资金,将作为安踏体育的一部分营运资金。

  据公告显示,此次安踏体育的认购股东Dennis J.Wilson为Hold It All Inc主席,同时也是Lululemon athletica inc.(Lululemon品牌)的创始人。

  Dennis J.Wilson认购中国运动品牌的股票的这一壮举,也令不少国内服装行业人士开始关注起了Lululemon这个以瑜伽服装而闻名的“小而美”的品牌。

  从门店数量、营销曝光度上不难看出,Lululemon的市值已超过200亿美元出乎不少人的意料之外,毕竟轻奢巨头Michael Kors截至本周五(6月28日)的总市值才为56.97亿美元,珠宝巨头蒂芙尼同期的总市值则为113.69亿美元。所以Lululemon在股市上的表现,可谓出人意表。

  然而,增长势头正好揭露了Lululemon深受市场青睐的原因,早在6月13日,Lululemon2019财年一季度财报显示,在截至5月5日的三个月内,该集团全球营收同比增长20%至7.82亿美元,同店销售额增速为14%,实现连续9季度盈利。Lululemon还上调了全年业绩预期,预计2019财年营收区间或达到37.3亿-37.7亿美元。另外,Lululemon还计划在未来五年内将其男性和网络销售额翻一倍,零售商计划到2023年将计划收入翻两倍以上。

  福布斯杂志也曾对Lululemon的战略有所报道,据其所指,Lululemon的业务范围还会覆盖到瑜伽服饰之外,未来将致力于耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌巨头抗衡,因此不少竞争对手都感受到来自Lululemon的威胁。

  至于Dennis J.Wilson,他也表示将自己的品牌归类和定位于“功能性时尚潮牌”,这在运动服装领域,乃至服装领域来看,Lululemon算是一个较为另类的品牌,不少消费者愿意为其买单,是因为它的产品贴合了女性群体的高级消费水准要求,更彰显了自身的品味和地位。

  在宣传方面上看,与阿迪达斯、耐克等品牌聘请知名明星代言相比,Lululemon主打“借意见领袖做推广、培养用户社群”的推广理念,因此会借助与瑜伽教练的合作模式,将知名度社区化,进而圈粉。所以不难看出,社区已成为Lululemon体验营销战略的重中之重。

  如今,外界对Lululemon未来是否保持高增长态势意见不一,据瑞银(UBS)分析师Jay Sole声称,Lululemon的潜力无限,而富国银行则对Lululemon向男装与海外市场扩张的“五年计划”表示充满信心。

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