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Primarkzai全球布局大规模的门店 致力打造多合一业务

来源: 鲍启文    编辑: Viper
  发布时间:2019-07-02 17:03:00
导读】时尚与低价的合体,是快时尚品牌的主流战略重心,目前全世界具备代表性的快时尚巨头主要有Inditex、H&M、GAP、优衣库等品牌,目前它们已经深入中国消费者的民心。

  时尚与低价的合体,是快时尚品牌的主流战略重心,目前全世界具备代表性的快时尚巨头主要有Inditex、H&M、GAP、优衣库等品牌,目前它们已经深入中国消费者的民心。

  然而,近日英国本土又兴起一个后起之秀,那就是快时尚品牌Primark,值得一提的是,Primark对电商平台不屑一顾,并主打走经济实惠的价格路线,凭借着自身独有的优势,Primark的门店已经遍布全世界,规模多达370多家门店。

  从产品上看,Primark是一个迎合大众化的快时尚品牌,主要出售服装、配饰、鞋履、美妆、箱包和家居用品,其市场定位是 “family safe fashion”,其意思就是指将单纯的折扣店转型成主流的时尚零售商,让线下业务得以极限的延伸。

  凭借着接地气的售价,以及琳琅满目的产品种类和款式,Primark不断大热,而且还从门店形象、消费体验、店铺服务等方面不断提升自己的品牌形象,迅速俘虏了广大年轻消费者的芳心,毕竟它集中了不少热爱追逐时尚但收入有限的消费群体的软肋,而且面向的受众目标主要为18-24岁的年轻人。

  从2015起,Primark一直致力开拓海外市场,在美国波士顿开出首 家海外门店。如今遍及欧洲和美国市场的12个国家,共有370多家门店,拥有超过75000名员工。

  近日,Primark官网也发布了一则消息,今年6月,Primark进驻斯洛文尼亚,开出中欧市场的第 一家店。据悉,Primark还计划未来几年内打开更多中欧和东欧市场,当前2019财年计划继续净增15间门店。

  而从业务范围来看,Primark除了常规的服饰、家居、美妆区域之外,还新增了美食区:3家咖啡店+一家饭店,美容、理发工作室,还有迪士尼及哈利波特周边产品区,为消费者提供一条龙的消费体验。

  2F:童装内衣系列、Disney Cafe迪士尼咖啡馆;

  1F:售卖女装、配饰、鞋履,HOME系列, T恤个性化定制中心、Primarket(售卖玩具、文具等)和Primark Cafe;

  0F: 主要是女装、美妆区域,以及伦敦美容工作室DUCK & DRY XPRESS BEAUTY STUDIO ,为消费者提供购物之余的美甲、美发和修眉服务。

  -1F:主要由一家餐厅THE MEZZ RESTAURANT和一家都柏林咖啡品牌COFFEE KIOSK组成。

  -2F :男装区域 、一家理发店Mills Barber。

  除此之外,Primark还借鉴了百货商场的模式,配备了多个配有沙发和充电点的休息区,还大力践行环保理念,鼓励消费者将自身的旧衣物、鞋履等带到店内,通过回收进行循环利用。

  然而,据时尚机构Thredup发布的报告显示,目前有40%的00后受访者表示会考虑不再购买时尚品牌产品,而年龄在18岁至21岁的Z世代受访者中,约有54%决定购买质量更高的产品。25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,但这一不大利好的消息,依然无法阻挡全球快时尚行业的发展。

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