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班尼路还未停止“老化”关店潮也还在持续中

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:班尼路
  发布时间:2019-07-03 10:18:00
导读】如果要说到曾经有什么品牌是“霸主”的话,就离不开班尼路这个意大利品牌了。曾在大街小巷开满了店的班尼路,却如今不断的持续关店以及老化。在6月19日时,班尼路的母公司德永佳集团,发布年度业绩报告。

  如果要说到曾经有什么品牌是“霸主”级别的话,就离不开班尼路这个意大利品牌了。曾在大街小巷开满了店的班尼路,却如今不断的持续关店以及老化。

  在6月19日时,班尼路的母公司德永佳集团,发布年度业绩报告。而报告上显示,班尼路品牌在2018年的销售收入是30.73亿港元,同比下滑6.1%。

  德永佳集团营业收入依旧下滑,但与前两财季相比,德永佳集团的利润获得了正向增长。而在前两年的利润分别下跌了54.4%和36.5%。

  而根据公开消息,班尼路正在加码童装市场,而童装市场也成为挽救业绩的砝码,而目前班尼路已开辟了单独的童装区域,但是现在大众化童装也已处于满足状态,班尼路以及很难依靠此次机会了。

  现如今的班尼路可不好过,由于品牌的力量已“老化”,而电商方面也比较不过其他品牌,现在的班尼路可以说是被左右夹击。

  因此班尼路也才会,将目光放在了水深火热的童装市场,但是效果也并不理想,如今的局面也愈发严峻。

  梦回当年,班尼路可以说是在80年代叱咤风云的品牌,也是80年代不可磨灭的青春标记。它创立于1981年,本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。

  班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。

  “班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,尽显时尚大方 。

  而在2015年时,班尼路就表现出了销售停滞状态。但在2012年时也就是巅峰时期,而班尼路共拥有4404家门店,甚至在当时还败退了首次进入中国的优衣库。

  但是在快时尚以及一些国际大牌的进入,班尼路也越来越落幕了。在2011-2015年班尼路平均每月关店12家。

  据官网显示,目前班尼路全国门店只有1000多家,6年关店3000家。尤其是在一线城市,班尼路大多只能在一些大卖场、或者百货店流量并不好的区域开店,且多数处于持续打折中。

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