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化妆品巨头Coty将要计划四年重组计划 斥资6亿美元

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:Coty
  发布时间:2019-07-03 10:56:00
导读】服装行业有巨头,而化妆品行业也有巨头,但是双方的标准不同,更加不同的是,有可能这个巨头同时做服装和其他行业,并且都取得了巨头称号,这就令人非常的无奈了。那么化妆品的巨头Coty则是在7月1日时宣布,四年重组计划,计划在2023年前实现资产减值30亿美元。

  服装行业有巨头,而化妆品行业也有巨头,但是双方的标准不同,更加不同的是,有可能这个巨头同时做服装和其他行业,并且都取得了巨头称号,这就令人非常的无奈了。

  那么化妆品的巨头Coty则是在7月1日时宣布,四年重组计划,计划在2023年前实现资产减值30亿美元。也称是战略转型计划,为了提高利润率,增强集团的竞争力,当然在未来四年,也会斥资 6亿美元重组亏损业务。

  Coty希望通过资产减值,在2023年时美妆业务销量占比将缩小1%~2%。而 Coty首席执行官Pierre Laubies表示,“如果我们能够在适当缩小这个业务板块的同时稳住我们的市场份额,Coty将恢复增长。”

  而在今年一季度的公开报告中,Coty对于美妆品牌的资产减值损失费用已经到达10亿美元,Coty表示资产减值损失将反映在2019年年报当中。

  Coty对于重组计划的细节也有所透露,将要对重点业务加大投资力度,简单化品牌的结构,让商品更加的多样化,提高利润率,并且创新渠道。

  还有加强高层的能力运营方面,开始简单化策划步骤,提高反馈的速度。增强企业粘性,减少成本:在阿姆斯特丹建立总部,集中管理集团事务。

  而且Coty将对高层做出变化,从目前的层级结构按照负责区域调整为:欧洲、中东及非洲、美洲及亚太地区几大部门。

  并按照品牌定位不同分为:奢侈品部门、大众美妆部门与专业美妆部门。新的高层组织架构将于 2020年1月1日起生效。而阿姆斯特丹总部将于 2020年7月1日起运营,但具体时间需要根据当地法规进行调整 。

  Coty首席执行官 Pierre Laubies对于此次的重组计划,他相信 Coty 能够成功完成重组。而Coty近年来的业绩一直都不佳的压力,而对于宝洁公司(P&G)收购的品牌后续整合的工作仍在进行中。

  德国 Reimann 家族掌控的欧洲投资巨头 JAB Holding Co.(以下简称 “JAB”)从 1992年开始便是 Coty 的忠实拥护者。为了与行业巨头欧莱雅和雅诗兰黛竞争,他们推动了 Coty 与宝洁的交易。

  虽然 Coty 通过本次交易规模翻了一倍,但从那以后,Coty 的业务便一直停滞不前。截止至目前,当年收购的宝洁业务也已经减记了 9.65亿美元。

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