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太平鸟大玩国潮套路 致力凸显个性化的品牌优势

导读】近期,“国潮”开始大行其道,深受年轻一代的推崇和追捧。由此可见,传统文化开始饱受冲击,不少国内品牌在设计方面,也开始对国潮进行跟风。从字面意义来理解,“国潮”代表着两个元素,一是国,二是潮。

  近期,“国潮”开始大行其道,深受年轻一代的推崇和追捧。由此可见,传统文化开始饱受冲击,不少国内品牌在设计方面,也开始对国潮进行跟风。从字面意义来理解,“国潮”代表着两个元素,一是国,二是潮。所以说,要让中国传统文化成为潮流,就必须找到正确的方式,让它与潮流得到完美的融合。

  值得一提的是,在天猫平台上,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司旗舰店坐拥836万多粉丝;近两年的双十一,其销售业绩均超过了8亿元;2018、2019连续两度走进纽约时装周,曾一度引发轰动。

  而在今年5月10日国家品牌日,作为中国时尚服饰品牌的标杆,太平鸟顺势推出“国潮报社”快闪店,备受点赞。据悉,太平鸟将旗下五大品牌的各自联名较新款陈列其中,太平鸟女装x俄罗斯方块联名款、太平鸟男装x芝麻街联名款、乐町x美国设计师品牌O.C联名款、MATERIAL GIRL和飞天小女警的联名,以及Mini Peace和兔八哥的联名款在流水线上循环传动,非常令人值得玩味。

  由此可见,近期太平鸟的跨界合作可谓有所成效,从可口可乐到凤凰单车,从表情符号emoji到喜茶,再从皮卡丘到芝麻街,涉及各个领域的大IP,一时间潮感十足。对此,太平鸟品管部部长陈亚伟重点强调:“我们的跨界合作一定是国内品牌中较多、较时髦的。仅emoji系列,单款销售就突破了1万件。”

  自转型开始,太平鸟一直认为变幻才是永恒,所以要掀起潮流,就必须有足够的IP去支撑和延伸。对此,太平鸟品管部部长陈亚伟也表示:“我们每周都会上新,快速变化的背后注定要有强大的供应链。”由此可见,太平鸟不再满足于传统服装品牌的旧规则,并大大借鉴了全球快时尚巨头ZARA的商业模式。

  目前,太平鸟的线上和线下是两个几乎完全不同的渠道。线下有很多40%~50%的顾客是“80后”,而线上的客群基本上都是“90后”。,而后者对品牌上新和补单速度要求都比较高。究其原因,“90后”消费者更注重款式和设计,而忽略了质量,陈亚伟对此表示:“太平鸟的目标客户群体是‘90后’,坦白说他们确实没有‘80后’对产品质量要求高。但这一代消费者有自己的消费态度,他们比较随性。‘70后、80后’对产品的包容度更高,而‘90后’消费者却会因此而选择退货。这也提醒我们不能对品质有一丝怠慢,我们做品牌不能抱怨消费者要求高,只能不断提高自己产品的质量,让消费者无可挑剔。”

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