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雅戈尔携手迪士尼狮子王 于品牌发展史现划时代变革

导读】2018年中,雅戈尔智能工厂隆重运作,致力打造亚洲首位的数字化西服车间,并通过建设智慧销售平台,致力打通线上线下之间的纽带;今年初,雅戈尔参与了阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线开展深度合作。

  2018年中,雅戈尔智能工厂隆重运作,致力打造亚洲首位的数字化西服车间,并通过建设智慧销售平台,致力打通线上线下之间的纽带;今年初,雅戈尔参与了阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线开展深度合作;今年5月,雅戈尔又与杉杉达成战略合作伙伴关系,致力优化零售渠道和提升品牌价值,并探索零售新领域。而这一连串的大动作表明,雅戈尔正在新零售的市场格局中提升自身的品牌价值。

  随着“工坊店”的落地,表明了雅戈尔主攻“人、货、场”三要素。正因为如此,与传统的门店相比,工坊店的场景搭建极富创意,整个店面的装横色调由“赤、黄、黑、白、青”组成,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料,彰显了雅戈尔追求自然的格调。

  在商品陈列上,雅戈尔工坊店汇集了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。

  更令行业瞩目的是,雅戈尔还完成了其历史上首次IP联名,隆重推出了迪士尼狮子王系列T恤。

  在如今新生的消费主力军驱动下,粉丝经济和网红经济有着举足轻重的地位,而雅戈尔大胆的尝试,也希望通过即将上映的《狮子王》真人版电影,进一步俘虏更多85后消费者的芳心,让雅戈尔的知名度更加高。当数字化消费者与现实中的消费者结合在一起,那么数据将成为核心的生产要素,对生产资料和生产关系起着调整的作用。由此可见,雅戈尔在新零售下的“场”是全渠道的融合,智能系统为其“装修”,大大提升了消费者的体验度,这也是雅戈尔与阿里进行深度合作的重要原因。

  另外,为了解决困扰服装零售业多年的瓶颈,雅戈尔搭建了“智慧中台”,而这也是这几年互联网经济下催生的新事物,它可以为前台业务和后台技术支持搭建了良好的平台。其实早在2015年,阿里就已经致力打造中台,而且去年9月,腾讯也不甘示弱步其后尘。至于雅戈尔的“智慧中台”,就在去年8月开始发力,到双11已全面上线。

  从消费者的立场来看,当线上线下库存的隔阂被打通后,买家可以在线上下单,并在线下享受近期的门店的配送服务,而且价格一致。因此,如果消费者在线下门店物色不到心仪的上牌,也可以在线上下单,由线上或线下有货的其他门店配送。

  如此一来,这就大大解决了消费者普遍存在的刚需问题,“库存问题”自然就得到了有效的解决,也让周边的货品的营销效率得到大幅提升,这也是雅戈尔的布局愿景。

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