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踏入百亿行业 “羽皇”波司登再创高峰

导读】2019年上半年来,波司登在产品、渠道、运营等方面皆有所创新。其一直坚持聚焦核心主业,并全面提升面料、羽绒、毛、辅料等生产工艺,在产品的原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化升级、突破创新。

  2019年上半年来,波司登在产品、渠道、运营等方面皆有所创新。其一直坚持聚焦核心主业,并全面提升面料、羽绒、毛、辅料等生产工艺,在产品的原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化升级、突破创新。

  在渠道方面,波司登持续升级渠道,与多方核心商业体展开合作,优化门店形象,传达品牌的价值点。

  在运营方面,波司登的存货周转次数与往年相比速度逐年增快,实现公司对自有产能和快反供应链的有效配合;对品牌物流中心全面升级改造,通过机器代人、信息系统开发,实现全流程的自动化、信息化、智能化等等。

  而在今年6月底,波司登集团公布的2018/2019财年财报数据显示,波司登录得经营收入103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%,毛利率增加6.7个百分点。不仅如此,波司登的羽绒服业务较去年同期上升35.5%,收入同比上升38.3%。

  然而,“羽皇”波司登在这半年以来,缘何可以让业绩大幅增长?

  一、厚积薄发 顺应消费需求新趋势

  当主流消费由60、70后转变为80、90甚至是00后时,传统的设计、版型、做工已经跟不上时势。正因为如此,2018年9月,纽约时装周,波司登以时尚之姿惊鸿一现。其从设计大做文章,通过与国际设计师合作,开始不断更新产品风格,并推出多个产品系列,而纽约时装周实属是波司登的推广平台。

  二、把握新零售 布局智能制造

  智能制造不仅是实现整个制造业价值链的智能化和创新,也是信息化和工业化深度融合的进一步提升。对此,在上半年,波司登新增对外投资,成立了江苏波司登智能制造有限公司,主要从事工业互联网平台的智能机器、智能物料搬运的制造、研发、销售,智能设备安装、调货及货品的包装、分拣、搬运装卸等业务。

  由此可见,进军智能制造领域是波司登进击新零售的又一创举,在2018年,波司登提出要投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端、对羽绒服品牌进行全面升级,这也为通过优化供应链达到品牌升级、提高渠道和终端盈利能力的目标注入了强心针。

  三、品牌升级 紧跟国际时尚的发展步伐

  目前,波司登的产品已畅销全球72个国家,其在国际时装周做秀的举动,既是波司登成功吸引年轻消费人群的有力证明,也是重塑品牌国际化布局的大动作。而且在5月,波司登也以服装行业品牌价值榜首位的荣誉背景,受邀参加第二届中国自主品牌博览会,并展出了专业设计走秀款、美意法三大国际设计师联名款等产品,展露其独特的匠心。

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