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快时尚到底是一个什么梗?它为何能在全球大热?

导读】顾名思义,快时尚这个概念就跟时尚和快有关,如果设计服饰产品能顺应时尚潮流,而且出品时间短、价格非常亲民、颜值彰显潮感,那么往往更受消费者的青睐,而这也是快时尚行业最明显的三大核心优势。

  顾名思义,快时尚这个概念就跟时尚和快有关,如果设计服饰产品能顺应时尚潮流,而且出品时间短、价格非常亲民、颜值彰显潮感,那么往往更受消费者的青睐,而这也是快时尚行业最明显的三大核心优势。

  早在今年上半年,优衣库就在中国市场呼风唤雨,其与KAWS的合作引发了国内消费者开启了抢购模式,尤其是KAWS x 优衣库联名款,刚在专柜上架,就被消费者卖断货,甚至就连样板服饰也不例外。有鉴于此,快消时尚品牌大咖H&M也沉不住气了,赶在了618前夕推出史上最经典的联名款式:H&M×Giambattista Valli仙女裙,希望可以跟优衣库KAWS联名款分庭抗礼。而在下一步,H&M还打算将旗下另一高端品牌&Other Stories流入中国市场。至于zara和gap,则表现得非常沉寂。

  然而,快时尚行业尽管在日本表现不佳,但在中国却大放异彩。而在下半年,优衣库不仅会继续在中国市场打好扎实的根基,还会进击印度等其他国家的市场,进一步拓展商业版图。优衣库创始人Tadashi Yanai还表示:印度可能成为“世界首位和最令人兴奋的市场”,所以优衣库将在印度新德里地区推出首商店,这无疑让Zara、H&M感到诚惶诚恐。另外,终端零售、大型全球采购基地的建立也是优衣库未来的战略。

  优衣库和KAWS合作的联名款之所以能被人疯抢,还是离不开预告视频的关系,而且不少明星、网红为其代言也是功不可没的。无独有偶,优衣库还联合抖音掀起潮流之风,让用户穿上自己喜爱的UT,制作各种不同的创意短视频,其中还包括动漫COSPLAY,让不少80后和90后回忆起美好的同年,加深了这些消费主力军对优衣库的品牌认知度和黏性。有鉴于此,H&M也公开全新时尚问答社区——Itsapark。这个平台通过让用户围绕时尚穿搭进行沟通,从而促进消费。

  然而,快时尚的玩法还不止这些,就连加码儿童童装业务,也是快时尚品牌提升和发展的一种重要模式。这种做法不仅可以帮助品牌创收更高的利润,也可以让它们在未来的童装市场扩展门店的规模。随着国内二胎政策的出台,童装未来市场刚需开始极大,所以独立童装店的井喷也将成为快时尚品牌未来的发展趋势之一。

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