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同是日本知名品牌 无印良品比优衣库差在哪?

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:无印良品
  发布时间:2019-07-17 10:50:00
导读】无印良品在近日的行动可谓是百般艰难,反观优衣库像是鱼一般如鱼得水。这两大品牌都是从日本来到本土,却一个正在上升,一个被判断了死形。

  无印良品在近日的行动可谓是百般艰难,反观优衣库像是鱼一般如鱼得水。这两大品牌都是从日本来到本土,一个上升,一个下降,差距从何而来。

  无印良品母公司良品计划在近日发布了新的财报,良品计划销售额在截止5月底的三个月内增长5%(1123亿日元)约合71亿人民币,但净利润则是比较去年大跌31%(65亿日元)约合4亿人民币。

  此次的利润下滑是自2014年来首次下滑,良品计划对于此次的下滑做出了解释,主要受人工费上涨等因素影响。

  反观优衣库母公司迅销集团在本土拿下了巨大的销售额,业绩大涨。在截止5月31日的前9个月中,集团销售额比较去年增长7%(1.82万亿日元)约合1156亿人民币。

  而经营利润上涨3.7%(2476亿日元)约合人民币157亿,净利润上涨7%(1586亿日元)约合人民币100亿,此次的业绩大涨,使得迅销集团都达到了历史新高。

  虽然优衣库在日本的市场之中销售额并没有增长,甚至还下降了0.5%(7010亿日元)约合人民币445亿。但是优衣库在国际中拿下了非常好的成绩,使得优衣库销售额大涨14.6%。

  而中国依旧是国际业绩增长的主要存在,优衣库期内在中国市场的销售额增长达到了双位数。因此也导致了优衣库母公司迅销集团的股价大涨,市值录得约7.3万亿日元,约合人民币4600亿,这也是创下了历史新高。

  反观无印良品,自从在2014年10月起,无印良品终是决定了放下身段,下调了中国内地市场的产品价格。

  紧接着,5年之间无印良品下调了11次的下降价格的举动。无印良品则是表示,“新定价”并非单纯降价,而是通过自身的调整,降低进口关税,使产品更具性价比,实现中国与日本基本同价。

  但是经历过了11次的下调价格,依旧是无法挽回销售额,反而降低了品牌的价值。有分析认为,品牌是构建效率的手段。出于心理和时尚的节省需要,商业进化出了品牌概念,用来替代决策过程。

  “无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。

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