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Burberry转形初成效 在中国市场一季度增长15%

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:Burberry
  发布时间:2019-07-18 10:17:00
导读】2017年时Burberry做出了重大品牌战略转形,并且任命Marco Gobbetti为新总裁,Riccardo Tisci担任品牌创意总监,Burberry在近两年的转形中,Marco Gobbetti不断的在改变该品牌分销网络

  2017年时Burberry做出了重大品牌战略转形,并且任命Marco Gobbetti为新总裁,Riccardo Tisci担任品牌创意总监,Burberry在近两年的转形中,Marco Gobbetti不断的在改变该品牌分销网络,对于线下店铺的调整,并且加大了电商上的投入。

  时到今日,此次Burberry的转形效果非常的明显。Burberry在近日公布了2020财年一季度财报,财报上显示。Burberry在截至6月29日共13周的零售收入为4.98亿英镑,同比较去年零售额增长4%。其在中国市场增长15%。

  2019年5月,Burberry在全球多个市场上线Riccardo Tisci设计的Monogram系列设计产品,首席运营官Julie Brown则表示,“新品在主线门店产品供应中所占的比重已增至50%左右。”

  随后Julie Brown表示,Monogram系列深受中国年轻一代消费者的喜爱,而Burberry则是会通过更多的上线平台,例如天猫、微信、淘宝等等一些,渠道来获得更多当地年轻人的注意力。

  Monogram系列受到中国市场的喜爱,带来的影响是非常大的,对于Burberry一季度业绩的增长起到了很大的影响。根据公开资料,中国消费者给Burberry贡献了40%的全球销售额,这也是侧面表达了,中国依旧是全球首一销售带动者。

  Riccardo Tisci这位创意总监在去年时,做出了令很多人惊讶的举动。这个举动就是,改变了Burberry20年以来的品牌logo以及字母印花图案。

  Riccardo Tisci一改传统驼色方格的图案,将品牌的创始人Thomas Burberry的名字首字母交织在一起,此次的改变意义也是非常的重大,这代表这20年之后的重生。

  Riccardo Tisci对于此次的logo改变,作为出以下的解释,“尽管人们一想到Burberry就想起它的经典logo,不过这种经典logo包涵了太多了传统形象,作为物品上的logo,这种传统形象实在不适合出现。”

  Burberry对于品牌的改变计划中包含了十分强势的气质,他试探把线上线下强化如今新logo的社会存在感,让年轻人加深了品牌新logo的印象。

  也有专业人士对于Burberry品牌的logo给予肯定,高级女装编辑Celenie Seidel表示:“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”

  Burberry转型的进一步深入,为了能够与Gucci和LV抗衡,未来Burberry或将推出更多高利润的皮具产品。如今Burberry专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹等等的一系列。

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