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优衣库最近诸事不顺 战略目标可能短期内难以实现

导读】尽管日本早前的经济呈现惨淡的迹象,但优衣库却没有遭受任何不利因素的影响,而且凭借着品牌的知名度与产品的性价比,优衣库依然可以在日本服装行业一路高歌。然而,随着市场逐渐饱和,优衣库开始将战略目标转移到其他国家,而中国就是首当其冲要拿下的高地。

  尽管日本早前的经济呈现惨淡的迹象,但优衣库却没有遭受任何不利因素的影响,而且凭借着品牌的知名度与产品的性价比,优衣库依然可以在日本服装行业一路高歌。然而,随着市场逐渐饱和,优衣库开始将战略目标转移到其他国家,而中国就是首当其冲要拿下的高地。

  早在2014年,优衣库就已经在港交所上市,正式以庞大的资金布局中国市场,而这一时候,也是优衣库进军国外市场的巅峰时期,发展势头可谓势如破竹,其野心简直就是路人皆知。而在当年,优衣库也高调对外声称,要在2020年达到5万亿日元的盈利创收,而且还不包括收购的策略,而它的强劲对手,就是要反超Zara母公司InditexSA,成为国际级别的一等饰零售商。

  然而,在2016年的财政元年后,优衣库的2020年的业绩愿景开始回落到3万亿日元。而在今年的7月12日,优衣库公布了截至5月31日的三季财政报告,文中声称2018年9月1日至2019年5月31日)实现收益18228亿日元,同比增长7%,经营溢利2476亿日元,同比增长3.7%,股东应占溢利1586亿日元,同比增长7%。另外,优衣库每个月实现营收5552亿日元,同比增长7.3%,股东应占溢利446亿日元,同比增长1%。由此可见,优衣库单月的盈利并没有太大的增幅,毕竟服装往往回收季节性的影响,但总体来看,其营收和盈利的增幅还是较为稳健的。

  但是,优衣库在本土的市场表现就有点不尽人意了,目前优衣库的母公司已拥有日本UNIQLO、海外UNIQLO、GU和全球品牌,但从盈利比例来看,早在去年,海外UNIQLO就开始反超日本UNIQLO,今年三季度的收入比例也持续提升到45%,但相比之下,日本UNIQLO收入占比则回落到了38.5%。不仅如此,日本UNIQLO在今年三季度的盈利和营收都有所下降。其中,期内收益7010亿日元,同比微降0.5%,而经营溢利967亿日元,同比大降19.5%。三季度单季收入2097亿日元,同比微降0.5%,经营溢利290亿日元,同比下降7.5%。

  但是,海外UNIQLO前三季度盈利则达到了8205亿日元,同比增长14.6%,经营溢利1248亿日元,同比增长11.1%。值得一提的是,优衣库在中国的市场贡献了超过20%的盈利增长,但其在东南亚和大洋洲等南半球地区的海外市场,则受到季节性的影响,并没有太大的亮眼表现。

  由此可见,优衣库的第四季度收入可能会进一步降低,甚至还会出现亏损状态,所以其在2020年声称达到3万亿盈利目标,现在看来还是有点悬的。

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