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转形有多困难?老牌奢饰品博柏利历经长达五年转形之路

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:博柏利
  发布时间:2019-07-24 09:52:00
导读】如果有了解博柏利Burberry奢饰品品牌的话,那么你会发现,这一品牌在过去的五年之中,它的股价就向是山路一样跌宕起伏,这也是证明了博柏利转形的艰难过程。

  如果有了解博柏利Burberry奢饰品品牌的话,那么你会发现,这一品牌在过去的五年之中,它的股价就向是山路一样跌宕起伏,这也是证明了博柏利转形的艰难过程。

  不过好在的是,这些苦与累都是值得的。在7月16日时,博柏利Burberry突然的迎来了久远的股价大涨。涨幅一度高达16%,这也是创下了10年之间单日涨幅超高纪录。

  此次的涨幅原因是由于博柏利发布的新季报:2019年财年一季度,博柏利全球门店销售比较去年增长4%,造成了总销售额至4.98以英镑。

  如果相比较其他奢饰品品牌这种涨幅似乎并没有惊艳,但这是博柏利期待已久的涨幅,Marco Gobbetti 首席执行官也是欣喜若狂称:“经历了多年的转型之旅后,本季度的表现令人满意。”

  这是新创意总监Riccardo Tisci加入博柏利后的首一次业绩征收,他在今年2月份时为博柏利设计首一个系列,正式在全球开卖。而截止至6月份时,它设计的新系列已经是占店上一半的销售量了。

  而此次的一季度上涨也有大部分原因是因为,这位创意总监 Riccardo Tisci所设计的新系列的原因。

  博柏利Burberry换全新logo。

  博柏利的经典格纹一直以来都是非常具有代表性的图案,也是全球拥有超高辨识度的图案。但自21世纪初,其品牌形象因经典格纹被漫天山寨和模仿而遭受重创。

  因此Riccardo Tisci在寻找灵感时,便想到了将品牌创始人 Thomas Burberry 名字的首字母(T和B)交错,这也是成为了全新的标识 Thomas Burberry Monogram(简称TB Monogram)。

  全新logo的背后,博柏利老粉丝认为并没有奢华感。

  自从换新logo以及monogram,而到首一个新系列发布和售卖,实际上的Burberry 在持续输出新形象的同时,也一直饱受争议。

  大部分争议也是来自一些喜爱博柏利很久的老粉丝,他们认为博柏利的 monogram并没有以前的奢华感。这些争议可在一些设计上发现。不过现代大部分消费者还是接受了 monogram 在成衣上的运用表现。

  从博柏利这一季度的涨幅来看,中国市场的增长是尤为给力的。中国大陆市场贡献增幅达到15%,而这也是表达了中国市场对于奢饰品消费回流的信息。

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