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耐克与阿迪达斯谁才是霸主?回顾2018市场对弈

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:阿迪达斯
  发布时间:2019-07-31 09:10:00
导读】对于中国来说,运动行业一直是处于在稳定上升,这也是得利益现如今的的经济情况全面上升,也是代表现如今的人们越来越重视运动这个方面。整体来说是为,很好的情况。

  对于中国来说,运动行业一直是处于在稳定上升,这也是得利益现如今的的经济情况全面上升,也是代表现如今的人们越来越重视运动这个方面。整体来说是为,很好的情况。

  得利益如此,自然而然的令运动行业出现整体上升的情况,2018年中国运动行业GR5约为57.3%,同比较2013年提升了10.1个百分点,这提升的可不是一点两点,而且这种速度整体高过了众多国家。

  耐克以及阿迪达斯的份额提升也是较为明显,此两家共同合计的市场份额从2013年的29%上升至了2018年的38.5%,四年时间提高了将近10个百分点。

  由于是现如今的人们对于体育运动全方面的上升,也有许多运动渐渐地被我们熟知。除此之外,居民的稳定收入以及经济上升的情况而言,也是导致运动方面更加的得宠。

  现在80-90后购买力提升,主力人群壮大,扩大消费基数,使得运动服饰行业保持良好增速。

  与此同时,中国运动行业市场集中度也是源源不断在进行一个提升。2018年中国运动行业GR5约为57.3%,同比较2013年提升了10.1个百分点,这种集中度很明显过于众多国家(35%)。

  在中国运动行业处于首一梯队,就是耐克以及阿迪达斯,此两家的占有率高达19.5%以及19%。第二梯队则是安踏、Skechers以及李宁,他们的市场占有率分别是8%、5.8%以及5.0%。

  如果说到中国运动行业地区增速情况肯定是耐克处于带领者的情况。2019年财年第三季度耐克在北美地区收入为38.1亿美元,同比较去年增长了7%。

  而欧洲、中东以及非洲地区销售额增长则是为12%(24.35亿美元),亚太以及拉丁美洲收入则是同比较去年增长至14%(13.07亿美元)。但从中国市场收入则是同比较去年增长24%(15.88亿美元)。

  而在耐克身为带领者的情况下,有一个品牌也是在持续的上涨,甚至超过了耐克。中国品牌就是阿迪达斯,阿迪达斯近些年业绩增长猛烈,公司的业绩也是一直处于上涨的情况。

  2018年阿迪达斯实现收入258.8亿美元,同比较去年增长了8%。净利润20.1亿美元,同比较去年增长了24.6%。

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