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2019全球奢侈品整体增长下滑 但中国市场依旧是增长点

导读】据《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》公开显示,在2017年以及2018年连续快速增长后,全球奢侈品市场发生了新的改变,我们俗称是“转折点”。

  据《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》公开显示,在2017年以及2018年连续快速增长后,全球奢侈品市场发生了新的改变,我们俗称是“转折点”。

  在2018年时,全球奢侈品销售额增长了6%,高达至2600亿欧元,而2019则是预计增长4%至6%%,金额浮动在2710亿欧元至2760亿欧元之间。

  虽然全球的奢侈品整体增长下滑,但仅有中国市场并没有下滑,依旧是奢侈品牌的注重点。贝恩(贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会)指出增长的主要动力是来自于中国内地市场的消费者以及还有欧洲旅游业的增长。

  而未来中国会将继续主导全球奢侈品市场,跟随着奢侈品的价格调整,让消费者为中心的战略会将推出。那么中国消费者会越来越倾向于在国内之中购买奢侈品。

  “今年全球奢侈品行业将延续‘新常态’增长,中国将继续占主导地位。在其他地区,地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响,可能会导致中国消费者回流,提高在国内的消费频率。总体而言,我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”布鲁诺表示道。(贝恩公司全球合伙人)

  而中国市场也已经占领了许多年的主导地位了,根据《中国奢侈品市场研究》2018年中国奢侈品市场整体销售额突破了2017年记录的增长,而增长速度已连续两年达到20%

  而在电商方面,奢侈品也是非常的活跃包括三类新兴的奢侈品线上生态系统,包括:围绕品牌官网建立的生态系统,京东/Toplife/Farfetch/寺库组成的生态系统,以及阿里巴巴/天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP(Yoox Net-a-Porter)/魅力惠组成的生态系统。

  而中国的主要消费人群则是千禧一代,千禧一代指23至38岁的消费者,他们拥有足够强大的消费能力,也是有着消费意愿的。主要的还是女性的消费能力强大,据相关消息统计2018年,化妆品这一传统女性品类增长超过25 %。

  “新生势力品牌将在奢侈品行业中处于很重要的位置,他们会将面对大品牌,运用超越产品本身和影响行业方方面面的创新方法,促进消费模式的转变,与消费者形成更直接和频繁的对话。”布鲁诺表示。

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