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唯品会Q2财报前瞻: 面临线上 线下双重挑战

导读】唯品会近日宣布,将于美国东部时间2019年8月14日美国股市收盘后(北京时间8月15日凌晨)发布2019年第二季度财报。财报发布后,唯品会管理团队将于美国东部时间2019年8月15日上午8点(北京时间8月15日晚上8点)召开电话会议。

  唯品会近日宣布,将于美国东部时间2019年8月14日美国股市收盘后(北京时间8月15日凌晨)发布2019年第二季度财报。财报发布后,唯品会管理团队将于美国东部时间2019年8月15日上午8点(北京时间8月15日晚上8点)召开电话会议。

  消息传出,让外界感受到唯品会的信心满满。然而,从之前的财报数据来看,唯品会的日子并不好过。

  唯品会以特卖起家,乘电商的东风崛起后,于2012年在美国上市,在众多电商平台中异军突起。唯品会也因此迎来了高速增长阶段,其市值一度飙升至150亿美元左右。然而,2015年4月,唯品会股价到达巅峰后,开始走入下坡路。

  数据显示,截至2019年7月12日,唯品会市值为51.44亿美元。短短4年时间,唯品会市值下跌近100亿美元。对比2015年的巅峰,如今唯品会市值只剩下约三分之一。

  唯品会2019年Q1财报数据显示,唯品会净收入213亿人民币,对比前一季度的261亿人民币,降幅高达18%;成交规模338亿元,比前一季度的418亿下降了80亿,降幅逼近20%。活跃用户2970万,相比上一季活跃用户3232万人,跌幅8.8%;总订单数量1.165亿份,而前一季度是1.403亿份,大幅下滑16.9%。

  媒体了解到,唯品会2019年Q1的一个亮点在净利润上,为213亿元人民币(约合32亿美元),同比增长7.3%。与2018年Q4相比,唯品会2019年Q1除了净利润有所增长以外,其他核心数据都呈环比下降趋势。

  与此同时,唯品会的活跃用户数增速也开始大幅下降。唯品会2017年的活跃用户数为5780万,相较2016年的5210万,仅增长11%,相比较之前两年42%和51%的活跃用户增长率有着明显的降速。而在2018年Q1,唯品会甚至出现用户增长停滞的现象。

  尽管京东和腾讯都以现金形式投资唯品会,投资金额约8.63亿美元,并在相关页面给唯品会留了流量入口,但效果并不持久,在短期红利过后,唯品会的用户数量增长很长时间内都处于停滞状态。

  此外,唯品会还面临着严重的竞争危机。唯品会不仅要面对淘宝、天猫等巨头,还要对抗小红书、蘑菇街等新秀。同时,随着短视频时代到来,抖音快手等都在布局电商市场,导致唯品会的用户进一步流失。

  特卖曾经是唯品会的品牌标识,如今这一模式已经被各大电商平台借鉴与创新,聚划算天天特卖、聚美优品、折800、卷皮折扣等一大批入局者都在瓜分唯品会的大蛋糕。此外,拼多多有拼团模式,小红书有达人种草模式,即使是淘宝也有直播模式,唯品会与之相比自身核心特色越来越不突出。

  线上增长乏力的情况下,唯品会意图通过收购奥莱加速线下业务的发展,但唯品会可能自己都没想清楚线下店应该怎么玩。

  据了解,唯品会线上和自己的线下店不够同步。从爱琴海门店看,线上商城的slogan是“品牌特卖”,所谓品牌特卖的涵义应该是先挑品牌,再找折扣;但线下店的陈列是按照品类分,比如女性裙子分长裙区域和短裙区域,所有品牌打散在一起,给人一种在市场上淘货的感觉,可以说是去品牌化的,和线上商城的形象有冲突。

  奥莱是典型的美国舶来品,在美国是一种比较成熟的中高端服饰分销渠道,这种模式在中国的火爆期在2006年-2011年,因为当时是许多国际大牌在中国大肆建店的时期,同时大牌的网购和海外购还不成熟,也就是说,想买国际大牌还少花钱,要么去国外人肉背回来,要么去奥特莱斯。随着海外购的成熟,奥莱的红利期已经消失,处境尴尬。

  同时,唯品会还面临供应链的问题。上被天猫淘宝压制,下被拼多多包抄,也非奥特莱斯能解决。

  唯品会与线上对手的竞争已足够激烈,来到陌生的线下市场无疑将会面临更大的生存压力。唯品会在线上增长放缓、线下又无法在短时间内打开局面的形势下,想要摆脱困境或许还有很长的路要走。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/104111.html

声明:本文章为会员Renteng于2019-08-08分享,此类稿件不代表本网观点。

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