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耐克宣布收购总部位于波士顿的零售分析公司Celect

来源: 中国服装圈    编辑: Renteng
  发布时间:2019-08-08 08:48:00
导读】耐克宣布收购总部位于波士顿的零售分析公司Celect。该交易将是未来耐克一系列收购中的最新一宗,目标直面消费者战略。

  耐克宣布收购总部位于波士顿的零售分析公司Celect。该交易将是未来耐克一系列收购中的最新一宗,目标直面消费者战略。

  我们在之前报道的耐克最新动向,直接面向消费者的业务已经成为耐克最重要的战略之一。由于批发业务的稳定及贡献,未来耐克将持续发力直营及电商业务。

  这也是在收购Converse和Hurley等品牌后,耐克正将重点转向收购初创企业,帮助其幕后策略的分析工作。

  Celect的首席运营官表示,Celect的技术融入了耐克的移动应用程序和网站,设计师就能够更好的预测顾客想要什么样款式的运动鞋和服装,以及他们什么时候需要、想从哪里购买。

  耐克的目标是为消费者提供更大规模的个人服务,所以耐克必须用更快的速度来预测消费者需求。

  总部位于波士顿的零售分析公司Celect,成立于2013年,收购完成后将立即加入耐克的全球运营团队。

  Celect 的联合创始人将继续在麻省理工学院担任终身教授,并计划作为交易的一部分与耐克持续进行协商。

  耐克选择收购Celect并不是要花两到三年时间,在其内部孵化出一个平台,而是要加速预测消费者的零售购物模式和行为。

  其实在收购Celect之前,耐克就已经开始了收购热潮。比如在2016年,耐克收购了总部位于纽约的数码设计工作室维珍MEGA,以帮助构建其SNKRS应用程序,一年前已经推出的鞋类商务平台。

  去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司Zodiac,以加快其"数字化转型",因为其在线销售持续高速增长。

  今年4月,耐克公司又宣布收购位于以色列的计算机视觉公司Invertex。

  Invertex 则成为其应用程序 Nike Fit 的幕后团队,包括新的 3D 扫描功能,能够准确预测人们应该购买什么尺寸的鞋子。

  耐克方面称,收购Celect将帮助耐克公司降低缺货率,在满足消费者对运动鞋和服装的需求之外,能够更好地控制库存。最重要的是此策略可以提升耐克的利润率。

  不难看出,耐克对未来的库存控制将发生改变。耐克认为批发商的订单只是批发商的需求,并非真正消费者的需求。如今以消费者为中心的产品开发势在必行。

  这或将直接导致耐克将继续扩大直营方面的产品销售份额,未来将大部分业务从批发渠道转移出去。

  根据资料显示,耐克直营业务的销售额从2017财年的91亿美元增至2018财年的104亿美元,同比增长12%。

  该公司表示,未来在线增长的推动下,耐克直营收入目前约占耐克品牌总收入的30%。

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