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可口可乐遭抵制 品牌如何打好“基化”营销

导读】在互联网时代,“同志文化”变得越来越时尚,支持女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者(LGBT)的群体越来越多,也显得更加国际化。相对的,国内外品牌也越来越擅长使用同性恋作为宣传营销要素。

  在互联网时代,“同志文化”变得越来越时尚,支持女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者(LGBT)的群体越来越多,也显得更加国际化。相对的,国内外品牌也越来越擅长使用同性恋作为宣传营销要素。

  在互联网时代,“同志文化”变得越来越时尚,支持女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者(LGBT)的群体越来越多,也显得更加国际化。相对的,国内外品牌也越来越擅长使用同性恋作为宣传营销要素。

  可口可乐同性广告遭2万5千人抵制

  据媒体报道,8月6日,可口可乐在匈牙利的同性广告引起争议,部分抗议者发起了从地铁移除广告的请愿,自周六以来已有25000多人签名。

  可口可乐公司随后对此做出回应,称它是“LGBT+群体的长期支持者”。 可口可乐回应表示,“我们相信,无论是异性恋者还是LGBTQ群体,都有权用自己的方式爱自己所爱的人”。

  今年5月17日,可口可乐公司在亚特兰大总部升起来彩虹旗,体现对 LGBTQI 人群的支持。在中国,可口可乐更是在同日发布了“不怕不同,到处彩虹”海报,用自家产品组成了六色彩虹。

  “基”文化受品牌营销青睐

  无论人们对可口可乐这一广告抱什么态度,其带来的影响显而易见,这在一定程度上也反映了目前“同志文化”在社会上的实际状态——越来越公开化的时代,传统被歧视的文化元素已经逐渐吸收。这在很多国际品牌的营销策划上,得到了良好印证。

  譬如迪奥2000年春季女装的发布会上推出的女同性恋为主题的宣传照,尺度之大,直逼现在品牌的情色广告。虽然当时迪奥坚持否认广告的同性恋元素,但当季女装销量大涨41%的效果,足以让其他品牌看见同性元素的营销魅力。

  所以,越来越多的品牌将同性文化纳入宣传元素中,营销成功者比比皆是。

  老牌珠宝品牌Tiffany,在2015年1月份推出的订婚戒指宣传海报首次启用了「同志情侣」担任主角,广告照片还被处理成具有历史定格感的黑白色,旁边的文案更是浪漫到要死:你能发誓永远都跟上我的下一句,即便那是一首跑调的歌谣?你愿意让今天成为我们故事的行吗?真是看得人人都突然想闪婚了!

  “粉红经济”受追捧 同性恋消费能力高?

  将同性恋元素融入品牌营销广告的这些品牌,想必目标群体就是LGBT,这样的经济效应,称之为“粉红经济”。据媒体的数据显示,LGBT人群对于支持该人群的品牌会产生很高的品牌忠诚度——88%的同性恋以及70%的变性和双性恋受访者表示会优先选购表态支持LGBT人群的产品。

  相比异性恋群体,LGBT群体更懂得享受生活,喜欢高端护肤品、高级食品,喜欢到处旅游。网络上2015年某知名同性社区发布的一份面向LGBT群体消费习惯的《中国同志消费调查报告》,调查了包括北上广等一线在内的30多个城市,消费领域涵盖了电子、服装、运动、汽车、旅游等十几个。

  且在关键领域定量比较了LGBT和异性恋群体的消费情况。得出的结果显示,LGBT群体更加热衷于享受型消费,例如对高级食品、娱乐用品和精神文化用品及服务的追求;护肤、整容整形、运动健身是LGBT群体的热点消费领域;

  LGBT群体倾向于网络购物,数据显示同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%, 而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。

  据国外专业同志调研机构“CMI”的研究,LGBT群体的消费能力是异性恋的三倍之多。

  也许正是因为有这些硬性数据支撑,越来越多的品牌开始接受和吸收同性元素,借助同性恋的题材做广告,明确支持同性恋的态度。

  而这种现象的变化,或是因为社会开放导致公众变得更加宽容,或是因为社会文化氛围发生了改变,但不可否认的是,未来那些有着共同特性的社会精英,将是品牌消费、商业经济的主要力量。而支持同性恋,就是这些特性中的一个。

声明:本文章为会员Renteng于2019-08-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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