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阿迪达斯经过快速发展历程 而如今将会走下坡路?

导读】近日,德国制造商Adidas AG阿迪达斯集团发布了中期业绩的同时宣布出下半年盈利备受挑战的信号,而拖累这全球第二大的体育用品集团的股份是在上周四尾段急挫高达7.1%(254亿欧元),这也是创下了三年之中极高的盘中跌幅。

  近日,德国制造商Adidas AG阿迪达斯集团发布了中期业绩的同时宣布出下半年盈利备受挑战的信号,而拖累这全球第二大的体育用品集团的股份是在上周四尾段急挫高达7.1%(254亿欧元),这也是创下了三年之中极高的盘中跌幅。

  而此次的跌幅Adidas AG则是表示道,为重振欧洲销售短期内当地将会持续的下降价格,而且还会预计当前的经济环境推出很高的采购费用。

  首席执行官Kasper Rørsted 在接受媒体采访时指出汇率战比贸易战更令人忧虑,中美两国为集团贡献超过45%的收入,这将会让以欧元结算的Adidas AG 尤其受创。

  此次的中期报告中还显示了,欧洲的本土市场是在二季度止住在此之前的连续四季度的跌势,值得注意的是,14.21亿欧元收入刚刚好持平了去年同期。

  首席财务官Harm Ohlmeyer 在分析会上会预测道,此时欧洲当地已经是进入了平稳发展,并且下半财年也将会进行一个反弹,且足以支持欧洲全年实现销售额增长。

  阿迪达斯品牌二季度销售增速从首季的5.3%放缓至4.0%,Reebok 锐步则扭转跌势,实现3.1%的增长。

  Adidas AG 季度55.09亿欧元的净销售略逊市场期望的55.4亿欧元,较去年同期52.61亿欧元上涨4.7%,撇除汇率影响后涨幅为4%,持平于一季度,数字业务攀升37%。

  作为体育用品品牌的老大哥耐克,在今年的新一季度北美收入同比较爆增10%。因此Harm Ohlmeyer也是指出,美国依旧是一个非常积极而且有潜力的市场。

  作为阿迪达斯首大市场的亚太地区获得了7.8%增长,相比较之下是有所放缓的意思。主要因为大中华区增速环比下降两个百分点至14%,此外韩国实体客流持续衰退。

  Harm Ohlmeyer也是表示道,在中国市场店铺的销售额增长是非常的可观的,而且在门店也是中国业绩提升的主要动力。在中国市场之中,不管是上线还是下线渠道,都是取得到了非常好的平衡。

  作为阿迪达斯老对头的彪马,在今年取得相当好的成绩,正以两位数的增长快速向前。且体育用品行业的老大哥依旧是无法撼动的地位,继续在欧洲以及亚洲奔跑。阿迪达斯可以说是,前有狼后有虎。

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