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脸书即将推出的“清除历史”工具 削弱广告商跟踪能力

导读】日前,Facebook宣布将推出其承诺过的“清除历史”的工具,这将使用户能够从他们的帐户中删除发送Facebook信息的网站和应用程序,并关闭Facebook的存储功能。

  日前,Facebook宣布将推出其承诺过的“清除历史”的工具,这将使用户能够从他们的帐户中删除发送Facebook信息的网站和应用程序,并关闭Facebook的存储功能。

  以下为Facebook的解释:

  “今天我们要介绍一种新的方式来查看和控制你Facebook外的活动(Off-Facebook Activity )。Off-Facebook Activity 允许你查看发送给我们关于你的活动信息的应用程序和网站的摘要。如果你愿意,还可以从你的帐户中清除这些信息。这是另一种让人们在Facebook上变得更加透明和有自控权的方式,与此前更新的‘我为什么要看这个广告?’以及一个名为‘为什么我看到这篇文章?’的新功能类似。”

  该工具将使用户拥有更大的能力来管理Facebook,广告商也能对数据的使用拥有更大话语权。不过值得注意的是,正如Marketing Land所指出的那样,这些数据实际上并没有被删除,而是与你的个人资料断开了连接。

  去年5月,在2018年Facebook的F8大会上,Facebook承诺将提供一个覆盖这一功能的选项,如果用户愿意,还可以完全删除第三方跟踪。

  但事实证明,在Facebook的系统内满足这一要求是一个重大挑战,因为Facebook的系统是建立在追踪个人数据和广告洞察力的基础上。

  在Facebook的工程博客(Facebook Engineering Blog)上,Facebook团队概述了在构建其清晰历史工具时必须克服的各种问题:

  “构建非Facebook活动需要对我们的系统存储和处理这一活动的方式进行广泛的重新设计,并需要新的方法将用户的非网站活动信息从他们的帐户中分离出来。由于我们没有将场外活动存储在一个集中的概要文件中,我们还必须汇集各种数据源,并开发新的方法来管理跨基础设施的不同类型的信息。”

  这就是为什么这个工具花了这么长时间才发布出来的原因。但现在,新选项正在推出,前期爱尔兰、韩国和西班牙的用户将首先使用该功能,然后再进一步推广

  据了解,该功能还将对Facebook的广告定位工具产生一定程度的影响。确切地说,具体影响取决于有多少用户选择删除他们的历史记录,但Facebook在5月份曾警告过营销人员,这项实施将削弱其为广告提供深度跟踪的能力。

声明:本文章为会员Viper于2019-08-26分享,此类稿件不代表本网观点。
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