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服装市场不断“被年轻化” 海澜之家发展路线褒贬不一

导读】国内传统服装品牌的发展最近可谓迎来多事之秋,随着消费者的受众心理的转型和市场需求机构的演变,“潮”这个字成为了品牌争相追逐的独一突破口,例如李宁、海澜之家、太平鸟、七匹狼等大咖品牌,都可以跟紧“潮”的盛行步伐。

  国内传统服装品牌的发展最近可谓迎来多事之秋,随着消费者的受众心理的转型和市场需求机构的演变,“潮”这个字成为了品牌争相追逐的独一突破口,例如李宁、海澜之家、太平鸟、七匹狼等大咖品牌,都可以跟紧“潮”的盛行步伐,因此通过调整产品定位与其契合,尽量收获更多新一代消费群体的青睐,而这一风向,也引领不少大咖品牌在业绩上不断节节攀升,这对于国内传统服装品牌,无疑有着极为重大的变革意义。

  最近,国民男装海澜之家迎来新话事人周立宸先生的走马上任,其一上任就尽燃三把火,立即将市场定位锁定了年轻一族,并积极向着这个目标急速前进。尽管其在起跑线上明显慢了竞争对手半拍,但依然成功地将品牌褪去“土”味,最终让品牌形象回复青春,而这一商业战略,也逐渐剥落外衣,展现在更多媒体和业界的眼前,用新的时尚语言书写自己的创新优势。

  不过,海澜之家在周立宸先生的带领下,在2019年上半年开始向着年轻人奔跑,依然在业界中迎来褒贬不一的评价。今年的3月6日,海澜之家对外高调宣告将与KPL联盟强强联手,开始进击电竞赛事这一新兴的体育项目,而这一措举,也是年轻营销计划中一个重要的组成部分。

  据媒体深入了解,海澜之家此次与KPL联盟合作,最终目的是为了让潮流品牌HLA Jeans黑鲸能在电竞赛事中惊鸿一现,因此最终在服装类合作伙伴中取得了重要的一席之地。而从2019年新赛季开始,黑鲸也成为了KPL所有队伍的队服,由此可见,海澜之家无疑是这次电竞盛事的其中一个赞助商。

  不仅如此,黑鲸也是海澜之家打造全新品牌迈出的尝试性的首步,这个品牌专注于年轻人潮流的受众心理,因此成为了海澜之家链接年轻客群的重要王炸。不仅如此,海澜之家早前也曾近成为了网综节目《奇葩说》其中一个赞助商,但这只是海澜之家的小试牛刀,而这次黑鲸与KPL联盟合作,海澜之家的品牌形象将进一步打入了追逐年轻化和时尚敏感度高的消费者群体阵营中。

  除了进军电竞界,海澜之家又开始在年轻消费者面前大耍个性,通过跨界IP这个模式,与经典动画《大闹天宫》强强联手,推出了首款联名的服装产品。据悉,海澜之家在3月25日宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天空联名系列,产品在设计上迎合现代化的潮流趋势,并将动画角色“孙悟空”融入其中,在时尚行业玩起了摸着石头过河的套路,希望通过个性化这一重点,再糅合经典文化,希望迎合全球年轻化群体对服装的潮流需求。

  不难发现,IP联名作为推广服装品牌的主要模式之一,已经深受服装大咖的争相仿效,通过线下用户群体的口碑传播,最终达到无限裂变式的营销宣传效果。而海澜之家只是赶上这趟快班车的其中一员,通过IP联名在市场中疯狂引流,最终让其品牌在时尚化发展的历程中起到推波助澜的作用。

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