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一直低迷不振的维密 终于宣布将全面改革

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:维密
  发布时间:2019-09-17 08:53:00
导读】近些年一直低迷不振的维密,在取消了维密大秀后,其股价也一直在下滑。9月10日时,内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)的母公司、美国时尚集团 L Brands 举办了年度投资者大会。

  近些年一直低迷不振的维密,在取消了维密大秀后,其股价也一直在下滑。9月10日时,内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)的母公司、美国时尚集团 L Brands 举办了年度投资者大会。

  在本次的大会上,L Brands 为近来低迷的维密品牌公布了一项扭亏为盈计划,但并没有完全公开具体的机会内容。不过可以得知,主要涉及的是:全新的、更具包容性的品牌战略,全新门店体验,以及仍在商讨中的、帮助拉近品牌与核心消费者距离的 营销改革。

  而在此次的大会结束后,L Brands 的股价当日出现上涨。截至10月9日收盘,L Brands 股价上涨3.8%,报18.55美元每股。

  很显然的是,维密现如今已经是意识到自身的好与坏,也将会重新的塑造一个全新的品牌形象,让自身成为一个真正属于女性消费者的品牌。

  但是值得注意的是,在本次的大会之中,拥有11位演讲者,且除去首席投资官 Amie Preston,仅有3位女性,且其中只有少女品牌 Pink 首席执行官 Amy Hauk 一人做了报告陈述。

  少女品牌Pink首席执行官 Amy Hauk承认了公司变革的脚步太过于缓慢,且连带客户群也是同样。随后Pink也是明白了这一点,在随后的日子便开始削减库存。

  品牌的定位也是从以往的不确定、不稳定的情况,变革成稳定并且准确。Pink产品将会向大学生、少男、少女这一年龄段定位,且也是转向运动系列,变成多元化的元素。

  根据 L Brands 2019上半财年财报,Pink 品牌第二季度销售额与去年同期持平,运动内衣销量有所上涨。Amy Hauk 预计到2020年,Pink 运动内衣销售额将达10亿美元。

  维密大部分的高管都是男性,那为何不选择女性,这样可以对于消费者了解的更多。其实维密在创办时,便是以男性的视角去看的。

  维密创立的初衷是让男性在陪女性购物时感到更舒适。20世纪70年代,因为在陪妻子去百货商场选购内衣时感到尴尬,Roy Raymond萌生了开一家能够让男性顾客也能舒适地为女性选购内衣的店,维密就此诞生。

  不过也是随着时代的发展,维密也是跟不上年轻人的脚步,因此也是被抛在了后面。“自信”替代“性感”成为了新的关键词,她们逐渐不再被传统的流水线审美限制。

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