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品牌多元化初见成效 海澜之家今年盈利终迎来首度告捷

导读】如今,中国消费者的观念迎来翻天覆地的变化,尤其是90后、00后这些后起的群体,开始占了极大的比重,因此也在一定程度上领导了国内消费历史得以新的演化,传统服装企业如果再固步自封,不迎合这个大趋势,往往会会被市场淘汰。

  如今,中国消费者的观念迎来翻天覆地的变化,尤其是90后、00后这些后起的群体,开始占了极大的比重,因此也在一定程度上领导了国内消费历史得以新的演化,传统服装企业如果再固步自封,不迎合这个大趋势,往往会会被市场淘汰。因此,个性化、细分化、年轻化开始成为这些企业的主导战略,作为其中一名佼佼者的海澜之家,也开始通过这一战略,寻求更稳健的发展。

  有媒体对外披露,海澜之家上周在业界公布了最新的2019年上半年年报,文中的数据指出,该企业的总营业额突破100亿大关,一共为 107亿元,同比增长7.07%,净利润上涨2.87%至21.3亿元。其中来自直营店的收入大涨132.9%至5.93亿元,加盟店及其它收入增长3.45%至88.89亿元。

  另外,这份财报也侧面映射出海澜之家为了在血流成河的竞争态势中脱颖而出,并大大降低各种不可控和不能预估的风险,并应对整体服装行业的增速出现疲态的不良大环境,于是开始通过具备差异化优势的发展战略,打造丰富和灵活自由的品牌矩阵,让其利润得以更稳健的提升。

  如今海澜之家旗下有着其他丰富多样的品牌,其中包括圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌,诞生于2017年的黑鲸、OVV、AEX从定位上看,分别被划分为运动品牌、女装品牌以及男装品牌,至于男生女生,则是海澜之家在2018年创立的童装品牌,其存在的意义在于增资实现控股。

  在这些日子,海澜之家的利润收入开始攀升了5.05%至86.28亿,实现了连续4个季度加速增长的目标,至于大众女装爱居兔创收则大跌9.79%至5.47亿元,至于主打职业服装品牌的圣凯诺,营业收入则大涨12.88%至9.36亿,其他包括海澜优选、OVV女装、AEX男装以及男女童装在内的其他品牌营业收入则大涨993.07%至3.08亿元。

  然而,未来中国消费需求将进一步加快步伐,虽然会有越来越多品牌会面向市场,但同质化的恶性竞争也会进一步加剧,所以海澜之家将居安思危,通过拓展渠道和整合产品等商业模式,在市场中进一步巩固其霸主地位。

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