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撞色、大logo等等全被Ta玩过 这到底是啥宝藏品牌?

来源: 赢商网    编辑:     作者: 陈健玮
  发布时间:2019-09-18 11:03:00
导读】近几年,复古风潮席卷潮流圈,各大运动品牌纷纷推出复古鞋款及服饰。比如意大利运动品牌 ellesse,Ta在很多复古潮流玩家心中有着颇高地位。

  随着时尚与运动间的关系日渐升温,两者间的关系也不似早年间那般“隔阂”,运动时尚风潮逐渐成为大众的穿搭造型之一。尤其在运动界,无论红遍大江南北的 Champion,还是国货当红炸子鸡李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻372家购物中心、今年计划开300家),都走起了复古潮流的路线。

  在意大利,也有一个运动品牌,近年来有不少品牌发现其潜力,并与之联名。在今年6月,Ta还宣布自己即将进驻中国市场,并通过用年轻人的沟通方式展开对话,希望斩获中国“Z世代”的喜爱和青睐。而这个品牌,就是 ellesse。

  以滑雪运动服起家

  在全球范围内,只要是选品和定位足够潮流的精品店、时尚百货里,你几乎都能看到ellesse的半圆Logo。比如开在日本东京原宿的Laforet 商场,离著名买手店GR8 三五步路就是 ellesse 的专柜。

  不过,对于国内的潮流玩家来说,ellesse 这个名字可能还稍显陌生。尤其是初次接触,ellesse 这个怎么看都像自创的词,有点陌生。

  其实,这个品牌成立于 1959 年,创始人Leonardo Servadio痴迷于滑雪,却找不到既时尚又专业的滑雪装备。于是,他自起炉灶创立运动服品牌,用名字字首L及S的发音,把品牌命名为ellesse。

  在 Leonardo 看来,滑雪服也可以成为雪场上一道亮丽的风景线。当市面上的滑雪裤还是臃肿的水桶造型时,他便将“喇叭口”的设计率先应用到了自家产品中,诞生了为 ellesse 打响名气的 “Jet Pants”。

  正是这条实穿性与时尚并存的滑雪服,使得 ellesse 一炮而红,成为了当时意大利滑雪运动队的赞助商。当时,甚至还有人评价Ta改变了运动服的面貌。

  在此之后,ellesse推出棉质的滑雪夹克,虽然如今已是街头的寻常之物,但在 ellesse 的产品推出前,可没几个人觉得把滑雪夹克穿上街是件多时髦的事。

  把影响力扩展到整个网球界

  走红滑雪界之后,乘着上世纪70年代网球热兴起之势,ellesse 迅速抓住机遇,1975 年推出网球服装系列。 整个系列兼顾专业与时尚,一下子和当时的很多运动品牌区分开来,

  接下来的几年, ellesse还通过赞助一级球星,逐渐打响名气。有了各位运动明星,在赛场上的光环加持,ellesse 也在世界体坛上占有一定席位。

  一路走来,ellesse都滑雪、网球这两大运动基因呈现在品牌里。比如品牌LOGO一个红、橙结合的半圆。主体部分橙色,代表半个网球形状;而左右两边的红色,则代表着滑雪运动中的必要装备滑雪板。这象征着 ellesse 在和这两项运动的渊源。

  与此同时,ellesse也善于将 Logo 注入到服饰设计当中。再加之,产品本身极具强烈东欧色彩的设计,这令ellesse 在全球范围内俘获了众多年轻粉丝。

  潮流复古元素的始作俑者

  串标、大logo印花、条纹、迷彩……这都是近几年时兴的复古元素。

  不过, 早在上世纪 60、70 年代,大家对这些时尚元素那么高接受度的时候,ellesse 早些年已经把这些元素玩透了。可以说,ellesse是这些复古元素的始作俑者。

  比如,ellesse 率先把品牌 logo 印在裤脚外面,既让品牌得到宣传,也让当时不少品牌争先恐后的效仿,引发了一轮潮流。

  此外,不仅仅是运动爱好者,为了适应不同客群,在产品打造上,ellesse还推出不同系列以希望消费者能找到适合自己,兼具实用与时尚的服饰。其中,Core系列,是ellesse的明星系列,而T 恤,又是其中主要的单品。

  进入新世纪,老牌华丽转身

  风光不只是过往,进入21世纪,作为时尚运动的老牌,ellesse 早已完成转身,并用更多新鲜视角去为品牌带入新的活力。比如当 Miquela 等电脑建模出来的虚拟网红开始在IG疯狂走红,ellesee 就立即带来了属于他们的 digital supermodel “Shudu”,棕色皮肤和色彩丰富的 ellesse 产品的碰撞格外出彩。

  至于,如何与年轻人玩到一起?ellesse 给出以下答案:

  1、推副线

  复古风潮在近年再次兴起,2015 年, ellesse 推出支线 ellesse heritage,把标志性的单品,融合流行元素。

  2、与各大品牌展开联名合作

  凭借自己在运动领域的江湖地位,ellesse和 Wood Wood、 colette、Staple 等品牌开启了联名合作。

  3、发起的 “Make it Music” 计划

  除了运动、时尚之外,ellesse还在音乐方面有所作为,联手一众英国音乐新星发起的 “Make it Music” 计划,通过音符传递属于年轻人的时尚态度,共同的 ellesse Logo,也成为了共通的精神符号。

  总结:

  近几年,随着复古元素的再度流行,不少老品牌从中找到自己的优势,不仅是我们今天所写的ellesse,还有Champion、中国李宁也是中的佼佼者。

  不过,这些品牌仅仅靠复古元素并不能一路长红,Ta们之所以能在年轻人群体中如此吃得开,源于对新生事物的判断,然后迎合其发展作出自我的调整和改变,适应市场的变化。

  如今,ellesse宣布进军中国市场,这个宝藏品牌成为下一个Champion,或许时间会告诉我们。


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