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国内鞋企迎来新的挑战 该如何的寻找年轻化?

导读】现如今新的消费群体显得尤为重要,也正是因为“90”、“00后”的消费力上升,越来越多的品牌选择了年轻化,既是潮流、时尚,有什么品牌抓住了这一股风潮,比如李宁、安踏。

  现如今新的消费群体显得尤为重要,也正是因为“90”、“00后”的消费力上升,越来越多的品牌选择了年轻化,既是潮流、时尚,有什么品牌抓住了这一股风潮,比如李宁、安踏。

  有行内人士表示,如果抓住了新的消费群体,既是90后、00后,就可以稳稳的占据10年的市场。不过由于是传统的鞋履企业过因为应用场景有限、外形设计刻板等原因,无法跟上当今主流消费者更新换代的速度。

  其中也是一定的新零售影响,所以导致了整个2019年上半年仍旧延续去年的低迷态势。而现在这些传统的鞋履企业该如何面对新一轮的消费群体?改变或者是创新呢?

  以下列出国内几家鞋履企业业绩报告,不分前后,也不分高低

  天创时尚公布了2019年上半年财报,根据财报显示,在上半年实现营收入10.46亿元,同比较增长4.28%。且归属母公司股东净利润则是达1.21亿元,同比较下滑了12.40%。

  奥康国际发布2019年半年报,公司上半年实现营业收入13.25亿元,且同比较下滑15.75%,归属上市母公司股东9549.12万元,比较去年下滑了43.13%。

  同以8月27日红蜻蜓发布了2019年上半年财报,公司上半年实现营业收入14.73亿元,同比较下滑1.18%。且归属于上市公司股东的净利润1.09亿元,同比较下滑31.42%。

  达芙妮国际披露2019年上半年中期业绩报告,公司上半年实现营业额14.03亿港元,同比减少37.9%,净利润亏损3.90亿港元,而去年同期亏4.93亿港元,亏损额有所收窄。

  有业内人士分析道,达芙妮、红蜻蜓、奥康等等一些鞋履企业,他们的业绩是一降再降,其中有很大的原因是因为,过去的规模快速扩张的过程中,门店数量增加了,但整体经营水平没有跟上。

  据了解,大部分的鞋履企业都是采用“直营+加盟”为核心的增长驱动模式,因此也是批量大货思维及门店数量扩张思维,影响到了过去的长达10年时间。

  大部分的鞋履企业承受不住庞大的门店开支,而老牌的上市企业便开始大幅度的关闭门店,以保存实力。据相关数据,达芙妮已关闭612家门店,奥康国际直营店关闭132,经销实体门店144家。

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