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贵人鸟曾风头盖过李宁 而如今却是发展不起?

导读】贵人鸟始创于1987年,且在拥有“中国鞋都”的福建晋江发家,为何福建晋江被称为“中国鞋都”?因为安踏、361度、乔丹等众多国产运动品牌,都是在在那发家致富的。

  贵人鸟始创于1987年,且在拥有“中国鞋都”的福建晋江发家,为何福建晋江被称为“中国鞋都”?因为安踏、361度、乔丹等众多国产运动品牌,都是在在那发家致富的。

  贵人鸟的业务是主营运动鞋、服饰及配套产品的研发、生产和销售,早年间是中国成长迅速的民族运动品牌之一。在当时一度是超过了很多知名运动品牌,但为何到了如今却是发展不起?

  从2011年至2013年的上升三年期间,贵人鸟的年度营收入稳定在了25亿左右,且是接近了李宁、特步、361度同期的营收入一半。

  虽然是营收入有一半的差距,但是受益于A股的估值优势,在2014年时贵人鸟刚在上交所上市,市值则是直线超过了在港股上市多年的特步和361度。值得注意的是,当时贵人鸟是A股仅一一家运动品牌上升公司。

  2015年A股迎来了一轮大牛市,贵人鸟的股价也是一直在大涨,曾是一度大涨到了69.37元,而市值则是来到了4000亿元。

  即使是在后面股市下跌后,贵人鸟在稳定市值也是维持到了150亿左右,而且还盖过发展已经是非常成熟的李宁了。

  不过更加值得注意的是,贵人鸟在上升的前几年期间,是疯狂的砸钱上广告,签约形象代言人。其中包括了刘德华、张柏芝、林志玲等等一系列明星,作为贵人鸟的形象代言人。

  另一方面则是贵人鸟发力在线下,且是快速的扩展,全国的门店在2013年时也是已经达到了5500家之多。贵人鸟在为上市可以说是布下了很大的局了。

  不过也有行业人士分析,正是高昂的支出催促着贵人鸟迫切地涌向上市,而当时贵人鸟的步子已经迈得很大了,这也为贵人鸟日后的危机埋下了伏笔。

  上市后的贵人鸟开始往并购向多元化转型发展,不过这个战略策略很明显的走错了。在2015年,以2.4亿元入股虎扑体育第二大股东的身份。

  2016年,拿下美国篮球装备品牌AND1在大中华区的独一家运营权。2017年,3.675亿收购名鞋库剩余49%股权;通过杰之行以1.5亿元认购湖北胜道体育45.45%股权。

  而在今年8月末,贵人鸟的股价刚创下历史新低4.1元,与2015年5月的高点相比,股价跌幅超过94%,市值蒸发约380亿元。

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