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仅有一家快时尚品牌独秀 优衣库靠产品打动消费者

导读】在2015年时柳井正(优衣库创始人)曾说过,优衣库的目标是要超过所有的快时尚品牌。要知道当时优衣库的确已经比较有名了,但距离一些老牌的快时尚,比如Zara,H&M都拥有一定的差距的。

  在2015年时柳井正(优衣库创始人)曾说过,优衣库的目标是要超过所有的快时尚品牌。要知道当时优衣库的确已经比较有名了,但距离一些老牌的快时尚,比如Zara,H&M都拥有一定的差距的。

  但是在4年后,也就是在今年(2019年)。传统的快时尚正在疯狂的下滑,Zara业绩呈现出颓废,H&M只能是另寻他路,而作为美国青少年的梦想服装Forever 21也是在申请破产保护了。

  而优衣库则是完全不同,在所有的快时尚都面对世纪寒冬时,只有这家日本快时尚品牌优衣库,正在享受年轻人的喜爱。可以说,优衣库押注基础款后一枝独秀。

  优衣库于2016年在巴黎开设研发中心,并任命爱马仕原创意总监Christophe Lemaire为巴黎研发中心创意设计总监,负责带领团队打造升级版基础款Uniqlo U系列。

  随后在今年6月份与美国当代艺术家KAWS的收官合作系列引爆中国市场后,一向以设计取胜的Uniqlo U 2019秋冬系列也将于9月20日正式面向全国发售,该系列包括41款女装、35款男装以及3款手袋与配饰。

  Christophe Lemaire曾介绍过本季的Uniqlo U系列,Uniqlo U系列的灵感源自日本插画师大桥步与法国导演埃里克侯麦的作品。其中色彩丰富,而且非常都拥有秋冬的时尚,复古元素也是挺深刻。

  而优衣库为了搭配此次的秋冬系列,优衣库还推出了半年刊杂志主题为“NewForm Follows Function”(源自功能的美学),而且是由上任的创意总监、POPEYE原主编Takahiro Kinoshita主导。

  这本杂志非常的清晰的解释出,从设计师访谈、美学穿搭等不同角度,全方位地向消费者阐释品牌哲学与生活功能美学的魅力。而且全球限量发售一百万册,其中拥有英文版,日文以及中文版本。

  值得注意的是,杂志不仅仅是有实体版,连线上也是出了电子版本。与此同时的还有,9位不同职业不同性别的消费者也与优衣库进行了对话,分享他们与优衣库的故事。

  另一方面,大家非常期待是谁将交替柳井正的位子,根据柳井正自己的话来表示,则是寻找一位女性。今年6月,柳井正任命集团高级副总裁赤井田真希出任优衣库日本公司的首席执行官,是优衣库历史上首一位女性 CEO。

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