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H&M意欲在快时尚行业突围而出 希望刺激利润回升

导读】这两天,快时尚行业又要大事发生了,那就是品牌大咖H&M对外宣告,表示其未来将会在店内增加外部品牌产品并出售,不仅如此,以后还会有很多时尚品牌加盟到H&M当中,从而激活这个品牌的活性,借此招揽更多客户资源,最终刺激门店的业绩有所回升。

  这两天,快时尚行业又要大事发生了,那就是品牌大咖H&M对外宣告,表示其未来将会在店内增加外部品牌产品并出售,不仅如此,以后还会有很多时尚品牌加盟到H&M当中,从而激活这个品牌的活性,借此招揽更多客户资源,最终刺激门店的业绩有所回升。

  有业内人士认为,H&M这一大动作的本意是希望能打通其在快时尚行业的瓶颈,寻求新的发展之路。毕竟在早些时候,H&M公布了第三季度的财政报告,文中指出H&M在上半年的盈利同比增长了8%,但是七、八月份销售增速却出现疲态,主要的因素可能是库存未能及时消化,再加上瑞典克朗深陷贬值的困局,或多或少对H&M的业绩提升造成了一定的天花板效应。

  早在上个月月底,H&M与印度时尚电商Myntra强强联手成为战略合作伙伴,目的就是希望能加大推进其在印度电商市场的占比。据悉,印度当地的消费者目前对国际时尚品牌的需求日渐加大,而Myntra的内部人士对媒体表示,该企业的电商平台关于H&M的搜索量在去年达到了2500万次,且该品牌上一财年在印度的销售额同比大涨29%。

  不仅仅是印度的时尚电商行业,H&M还有着进击中国天猫电商平台的野心。8月29日,H&M集团旗下女装品牌& Other Stories开始发起对中国市场的进击,例如上线了天猫品牌官方旗舰店。据悉,H&M在天猫的网店的主营产品为内衣、鞋履、包袋、珠宝及配饰等种类,而且还是首度面市。与H&M集团旗下其他品牌的不同,这个网店的所有产品的受众都是面向女性群体,而且定位是专注于吸引追逐简约时尚的都市女性。

  与之同时,H&M旗下独立品牌Weekday最近也与芬兰可重复利用包装服务商RePack达成了合作协议,开始主打提供环保包装产品和服务。从设计层面上看,RePack的包装袋的优势就是可以重复利用,与普通一次性包装袋相比,这个产品至少能重复使用20次左右,而且还可以减少80%的碳排放量,大大贴合了绿色环保的商业概念。另外,为了吸引消费者的注意,RePack还出台一个惠民福利政策,那就是消费者在使用产品的时候可以邮寄包装袋进行返还,最终能获得一定的折扣奖励。

  不难看出,H&M目前首要解决的,就是用尽一切办法提升其业绩的增长,这也是许多快时尚品牌需要考虑的的问题,只要建立起正确、新颖和结合市场实际的品牌定位,无疑会让消费者感到新鲜,最终让品牌的调性更显活跃。

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