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箱包这产品难赚钱 伊米妮只能从品牌寻求出路

导读】现在,许多箱包都有着一个严重的问题,那就是同质化过于普遍,就连伊米妮也难逃此厄运,其设计师曾经跟媒体透露了产品的制作过程。

  现在,许多箱包都有着一个严重的问题,那就是同质化过于普遍,就连伊米妮也难逃此厄运,其设计师曾经跟媒体透露了产品的制作过程,从设计方案出来,还要通过颜色、纹理、手感来确定皮料的材质选用哪一种,而这一过程需要花费20-40天,另外就是五金的甄选,例如打造锁具之类的配饰需要将近一个月,之后还得通过打样、调整、生产大货、拍照上架等流程。

  除此之外,伊米妮的制作工艺还包括辅料、油边、五金盐雾测试等环节,而且工序的质检十分严格,毕竟快时尚这个行业的更新迭代的进度非常快速,所以一直是品质为王,虽然消费者的要求并没有设计小组现象中那么高,但品牌产品的开发人员依然对自己抱着极高的要求。

  另外,虽然伊米妮的包的工序十分独具匠心,但是价格却非常亲民,而且有内部员工对媒体透露:“伊米妮的某一款产品线上客单价在450元左右,线下客单价在600元”,由此看来,伊米妮卖出每一款产品只能赚个蝇头小利,但其中最根本的原因,就是这个品牌的产品质量虽然达到了轻奢级别,但是知名度依然没有现象中那样理想。

  不仅如此,随着市场的份额被越来越多竞争对手所占据,箱包生意能赚得钱也越来越少了,有内部人士透露,伊米妮在天猫箱包市场中的排名只位居30,说不上大型企业,但与小型企业相比也是比上不足比下有余。至于根本原因,是奢侈品进入天猫平台后,一些扶持政策相继出台,惠及商家,第二就是快时尚行业开始崛起一些诸如CK、UR、Zara等小品牌,因此难免会对伊米妮造成一定的冲击。早在2018年,天猫箱包的市场盈利增速为20%左右,但却并没有为伊米妮带来太大的正面影响。

  由此可见,消费环境不断在变迁,伊米妮如果不打造多元化品牌战略,在未来的发展可能会遭遇更大的天花板,毕竟收获一个旗下品牌,就意味着会分流一些红利,而有业内人士认为,伊米妮正处于周转不灵的阶段,而且不少坚持不下去的快时尚品牌都分别选择了退出、转行甚至关门大吉,未来的三至四年可能会有更多企业倒闭了,但市场的奶酪依然存在。

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