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今年的It Bag已经选好了?爆红的云朵包The Pouch

导读】距离2019年结束还有近三个月,但是今年的It Bag(必不可少亦称必须拥有)包包便是横空出世了,这款包包就是Bottega Veneta的云朵包The Pouch。它为何深受年轻人的喜爱呢?

  距离2019年结束还有近三个月,但是今年的It Bag(必不可少亦称必须拥有)包包便是横空出世了,这款包包就是Bottega Veneta的云朵包The Pouch。它为何深受年轻人的喜爱呢?

  在一年前,人们对Bottega Veneta还有很深的老旧印象,正是比如并不是年轻人的品牌。而法国巴黎银行奢侈品主管Luca Solca也表示,Bottega Veneta未能吸引到千禧一代消费者,难以跟上时装市场的快速变化。

  但是在今年,Bottega Veneta简直是发生了翻天覆地的变化。而这个转折点则是发生在2018年的6月份,Bottega Veneta任命年仅32岁(如今33岁)的Daniel Lee担任品牌新创意总监。

  Lee是毕业于中央圣马丁艺术设计学院,是一位相当帅的设计师。在2012年时加入了Céline,后担任Céline成衣设计总监。而当Céline前创意总监Phoebe Philo向外宣布离开,而它的收官之作,便是由Lee作为首席设计师完成的。

  而当Lee来到了Bottega Veneta之后,毫无疑问是让什么人期待他能带来什么样的改变,Lee并没有让人失望,至少他设计的包包已经是在Instagram刷屏了。

  在2020春夏时装周的秀场外,Bottega Veneta的这款手拿包有着毋庸置疑的存在感,它们以各种颜色、各种size、各种材质的形式出现着。

  而说到Bottega Veneta上半年的业绩情况则是并不是很好,根据上半年财报来看,,Bottega Veneta销售额下跌3.8%至5.49亿欧元。不过值得一提的是,在Lee担任Bottega Veneta后,同店销售则是出现了0.8%的涨幅。

  另外在Lee来后,Bottega Veneta则是修改了Logo,从此前的衬线字体更换为较粗的粗体,令品牌名字更加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。在此也是可以看出,Lee是非常会吸引人的注意力。

  当然,从一个业绩连续低迷的品牌,到现如今各个时尚博主都会买的品牌产品,自然也是少不了网友的怀疑。其中在推特上,一位网友发言道:“怎么可能每个人都有一件Bottega Veneta的新品?(品牌)是把新品送给所有时尚博主了吗?”

  很明显这个疑问也是怀疑Bottega Veneta此次的爆红只不过是一场社交媒体营销策略,说白了就是Bottega Veneta将新品免费送给时尚博主以及网红,而让她们配戴也是为该品牌的产品在打广告。

  虽然Bottega Veneta对此一名如何的回应,但是很快一位网红便发言了。奢侈品牌的任何赠礼都仅限顶峰的造型师、时尚顾问和时装编辑,通常品牌不会送给普通的社交媒体红人。

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