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Forever21一败涂地 直播带货:快时尚行业变天了!

导读】快时尚行业的品牌王道,无非就是拼上货速度、价格接地气和顺应潮流步伐,最终诱导消费者愿意为其买单,而喜欢操作这几种的玩法,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、GAP等大咖品牌。

  快时尚行业的品牌王道,无非就是拼上货速度、价格接地气和顺应潮流步伐,最终诱导消费者愿意为其买单,而喜欢操作这几种的玩法,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、GAP等大咖品牌。

  然而,最近Forever21却在快时尚行业混得非常落魄,其中申请破产的消息更是如一石激起千层浪,引起业界纷纷的舆论。其实在破产之前,Forever21已经出现了打折、清仓、关店等一系列征兆,最终的下场还是可以预料得到。

  相比之下,另一个快时尚大咖品牌ZARA最近也接连倒闭了两家位于北京核心商圈的门店,分别是:东直门来福士店、王府井新东安店。另外,复制其成功并曾经是国内首一家A+H股上市服装公司拉夏贝尔,也在今年的夏季全面溃败。

  首先说说Forever21,这个品牌源自于美国,主打大众时尚路线,一直深受美国年轻人的拥戴和青睐,其产品风格偏向于甜美控,而且简约时尚又便于穿携,外观十分华丽。但令人扼腕叹息的是,2019年5月,Forever 21就正式告别了中国市场,并一度成为了微博热搜的榜单。

  回收2012年夏天,Forever21在北京王府井商业街开设了首一件门店,其一共划分为四层,总占地面积达到了2500平方米,也曾引发数以千计的消费者前来守候和见证着隆重的一幕。但是,这种火爆的势头并没有为Forever21贡献太多的业绩,由于这几年的门店盈利实在低效,因此Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,又陆续退出了欧洲多国的市场,而在2019年3月,Forever21在天津、杭州、重庆和台北门店开始迎来关店潮,而位于北京王府井大街的首一家门店,也在5年后结业。

  然而,Forever 21在中国市场的全面溃败,只是快时尚江河日下的冰山一角。相比之下,首一家进击中国市场的快时尚品牌Zara母公司Inditex,其盈利增速也在2016年下半年开始出现越来越大的疲态,终于走下了行业老大的神坛。早在去年的全年财政,Inditex销售额261亿欧元,增幅放缓至3%,净利润增长12%,创下近5年最惨淡的盈利增幅。

  无独有偶,举步维艰的品牌还有H&M,这个大咖在辉煌时期,曾经保持着每4天就落地一家传统门店的增速,但在2012-2016年期间,H&M的利润率从18%降至12.8%,最有代表性的北京西单大悦城店也被惨痛结业。

  由此可见,快时尚行业的市场如今已经是高度饱和,而利润下挫、关店潮等因素,也预示着快时尚行业的大好时光已经风光不再。

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