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GUCCI包包在国内没销量了 只能靠口红圈钱

导读】最近,GUCCI在中国市场的业界可谓江河日下,完全脱离了消费者的口味,而且还在Dream Bag榜单中,丧失了第五位的宝座。

  最近,GUCCI在中国市场的业界可谓江河日下,完全脱离了消费者的口味,而且还在Dream Bag榜单中,丧失了第五位的宝座。不久后,加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)出具了一份消费者偏好调查报告。报告中,受访的750位、具有消费能力的中国顾客透露,他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥品牌,而GUCCI的消费者比重只有少得可怜的30%。

  其实早在RBC今年4月份发布的调查报告时,GUCCI仍处于第二把交椅,但如果却暴跌至第六位,其中经历的时间不到短短半年,而在3个月后,GUCCI母公司法国开云集团对外公布了新一轮的业界报告,文中显示,在今年的上半年度财政状况来看,GUCCI品牌盈利迎来了19.8%的增长势头,与去年同期44%的增幅相比,明显有所放缓,而且在未来,GUCCI销售增速依然会继续出现疲态,甚至会远远超过业内分析师的预期想象。

  对此,开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对此表示中国市场和亚太市场仍存在极大有待挖掘的商机,但面对真实的数据,结果是永远不会说谎和陪你演戏的。例如其第二季度23%的销量增长,较首一季度的35%相比,明显出现下挫的趋势,其中较大的因素,莫过于中国消费者的口味和需求开始不断迎来剧变。正因为如此,越来越多中国消费者对GUCCI不大感冒,在今年上半年,GUCCI在百度上的搜索指数同比下滑30%。

  有业内人士认为,GUCCI在中国地区的广告投放力度不给力,例如其核心商圈的门店位置以及新媒体(包括朋友圈)和传统广告渠道的投放都开始停滞不前,因此营销也逐渐走下坡路,但其他品牌的宣传力度却是有增无减。其次,GUCCI的产品跟不上潮流的步伐,而且中国消费者对奢侈品的审美观出现了不断的演变,GUCCI的产品设计不仅落后和固步自封,而且无法在同质化的竞争格局中找到创新的灵感,这种过气的设计产品只能流行一时而不能流行一辈子。

  再者,GUCCI的产品价格也在不断动荡,非常不稳定,例如今年4月,GUCCI宣布小幅下调价格,但随后又宣布从6月1日起,对部分商品进行涨价,以此巩固其品牌在奢侈品行业的地位。2018年,GUCCI也进行了一轮涨价,调价幅度在4%-10%。有业内人士认为,奢侈品的品牌核心,就是要锁住消费者并激发他们的购买欲,这样才能红过三年,而要达到这一目的,必须在产品、营销和创新上同时着力,才有希望水到渠成。

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