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多家品牌崩盘 快时尚行业是不是快凉了?

导读】从品牌历史上看,“快时尚”无疑是一个具备革新意义的里程碑,但说起这个概念的萌芽时期,最早可以从上世纪中叶说起,当时这个概念,雏形是对服装市场不同品牌的设计层面进行不断模仿,希望最终能超越竞争对手。

  从品牌历史上看,“快时尚”无疑是一个具备革新意义的里程碑,但说起这个概念的萌芽时期,最早可以从上世纪中叶说起,当时这个概念,雏形是对服装市场不同品牌的设计层面进行不断模仿,希望最终能超越竞争对手。

  然而,如今的服装设计和终端销售不断紧密结合,“快时尚”又有了新的定义,那就是逐渐转型为时尚服饰企业对秀场时尚风向是否具备敏锐的触觉,最终通过这一指标设计出最贴合潮流的产品,而且还依靠经济实惠的价格在市场中俘虏消费者的芳心。

  例如西班牙品牌ZARA,就是快时尚行业其中一名领头羊,如今一直也保持着一流的优势。当嗅到了快时尚蕴藏的商机味道,不少品牌都纷纷杀入局中,H&M,Forever 21,优衣库等快时尚品牌开始不断百家争鸣。

  随着时代的变迁,快时尚不少巨头又开始打起了中国市场的注意。早在2002年,优衣库就在上海落地了首一家线下门店,而在2005年,无印良品也开始进击上海,2007年,ZARA与H&M一同落户上海,2010年,GAP也在北京和上海同时落地4家门店。

  然而,从2016年开始,快时尚品牌在国内市场的发展就开始日渐举步维艰,例如曾经在门店规模领域一度辉煌的马莎百货忍痛退出了中国市场,其在国内的所有实体店全面倒闭。另外,曾经在上海创下3日销售额400万记录的韩国品牌SPAO,也迎来大面积的门店死亡,而曾经放下“3年开满全国500家店”豪言的New look,同样在去年宣告将在12月31日前关闭所有门店。

  倘若上面的惨痛例子只是快时尚行业中级别较低的品牌,那么退出市场和关店潮并不是一件难以理解的事情。就连快时尚巨头之一Forever 21,也在中国这个市场大舞台黯然退场,无疑让不少吹嘘快时尚行业前景无限之人的泡沫和梦想破灭。

  由此可见,快时尚正面临日渐严峻的洗牌,但一些品牌依然能坚守阵地,例如优衣库,它不仅没有被中国市场的消费者看扁,却一路高歌,但少数并不代表多数,快时尚行业如今依旧处于一片灰霾,至于其他苟延残喘的品牌是否能经历得起风浪,还需要一段时间证明。

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